18日凌晨，618大戰打響！"激戰"之中，各大電商表現迅猛，紛紛發布戰報。

而今年的618，各大電商戰報數據中，是否存在一些與以往的不同之處呢？仔細研究發現，蘇寧手機發布的618一小時戰報中，有一些數據分析起來頗有意思。

蘇寧手機戰報顯示，18日凌晨第一小時內，蘇寧平臺手機品類完成付款訂單金額同比增長104.1%。聚焦在具體品牌表現上，榮耀手機表現最為亮眼，一小時銷量猛增，超越蘋果，拿下蘇寧手機618一小時銷量王，而蘋果排名第二，華為則排名第三。其余依次為小米、vivo、OPPO、realme、三星、魅族和諾基亞。

今年的數據和去年有了明顯變化。

先是榮耀超越蘋果拿下第一，小米則從去年的第二跌落至第四，華為從去年的第四上升到第三。此外，華為和OPPO同比銷量增長均超過500%，是增速最快的兩大品牌。

由此可見，國產手機品牌正在強勢逆襲，加上其他國內外的不穩定因素，反向推動了內需拉升，推動了國產品牌的銷量增長。在此背景下，蘋果銷量排名不及去年，反觀，榮耀和華為則表現良好，紛紛提升名次。因此，這三者的表現事實上有2019年國內外局勢的特殊性。

而小米的表現，一定程度上說則更為代表中國手機行業的特征，即手機也走到漸趨飽和的市場狀態下。市場表現和前些年比起來，已有稍顯疲軟的態勢。

此外，分析蘇寧手機戰報中的內容，還有一句話頗為重要，也體現了變化之處。

蘇寧手機戰報顯示，18日凌晨第一小時內，以舊換新業務成為用戶最受歡迎的服務，一小時內用戶申請以舊換新的訂單量接近100000單。這個數據不可謂不搶眼，或者換句話說，成為了蘇寧手機戰報的最大特色。而一小時100000單的背后，蘇寧到底做對了什么？

簡單說，就是蘇寧打造出了屬于自己的"以舊換新"的符號，或者說是一種福利現象。進入2019年，先是全民煥新節，接著是618，蘇寧先后各推出10億元的"以舊換新"補貼政策。電商領域，"以舊換新"都有活動推出，但像蘇寧這樣"瘋狂"節奏的僅此一家。

蘇寧手機戰報中"以舊換新"數據為何搶眼？用其中一個數字就能說明：用戶參與以舊換新中最高可獲補貼千元，18日凌晨0-2點，還有額外優惠，讓用戶真真正正的實現舊機多賣錢，新機少花錢。如此大力度的推行"以舊換新"，自然能拉動手機銷量數據的抬升。當然，這也在很大程度上促進了消費升級。

而蘇寧為何成為電商中最大力度推行"以舊換新"的一家呢？或許在于蘇寧看準了自2009年以來第二批家電下鄉補貼政策的推行，借此再助力，還利于民，同時打造出屬于蘇寧特色的福利性活動。2019年，蘇寧以舊換新或將大概率成為一大熱詞。