18日凌晨，618大戰(zhàn)打響！"激戰(zhàn)"之中，各大電商表現(xiàn)迅猛，紛紛發(fā)布戰(zhàn)報(bào)。

而今年的618，各大電商戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)中，是否存在一些與以往的不同之處呢？仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，蘇寧手機(jī)發(fā)布的618一小時(shí)戰(zhàn)報(bào)中，有一些數(shù)據(jù)分析起來(lái)頗有意思。

蘇寧手機(jī)戰(zhàn)報(bào)顯示，18日凌晨第一小時(shí)內(nèi)，蘇寧平臺(tái)手機(jī)品類完成付款訂單金額同比增長(zhǎng)104.1%。聚焦在具體品牌表現(xiàn)上，榮耀手機(jī)表現(xiàn)最為亮眼，一小時(shí)銷量猛增，超越蘋果，拿下蘇寧手機(jī)618一小時(shí)銷量王，而蘋果排名第二，華為則排名第三。其余依次為小米、vivo、OPPO、realme、三星、魅族和諾基亞。

今年的數(shù)據(jù)和去年有了明顯變化。

先是榮耀超越蘋果拿下第一，小米則從去年的第二跌落至第四，華為從去年的第四上升到第三。此外，華為和OPPO同比銷量增長(zhǎng)均超過(guò)500%，是增速最快的兩大品牌。

由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正在強(qiáng)勢(shì)逆襲，加上其他國(guó)內(nèi)外的不穩(wěn)定因素，反向推動(dòng)了內(nèi)需拉升，推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)品牌的銷量增長(zhǎng)。在此背景下，蘋果銷量排名不及去年，反觀，榮耀和華為則表現(xiàn)良好，紛紛提升名次。因此，這三者的表現(xiàn)事實(shí)上有2019年國(guó)內(nèi)外局勢(shì)的特殊性。

而小米的表現(xiàn)，一定程度上說(shuō)則更為代表中國(guó)手機(jī)行業(yè)的特征，即手機(jī)也走到漸趨飽和的市場(chǎng)狀態(tài)下。市場(chǎng)表現(xiàn)和前些年比起來(lái)，已有稍顯疲軟的態(tài)勢(shì)。

此外，分析蘇寧手機(jī)戰(zhàn)報(bào)中的內(nèi)容，還有一句話頗為重要，也體現(xiàn)了變化之處。

蘇寧手機(jī)戰(zhàn)報(bào)顯示，18日凌晨第一小時(shí)內(nèi)，以舊換新業(yè)務(wù)成為用戶最受歡迎的服務(wù)，一小時(shí)內(nèi)用戶申請(qǐng)以舊換新的訂單量接近100000單。這個(gè)數(shù)據(jù)不可謂不搶眼，或者換句話說(shuō)，成為了蘇寧手機(jī)戰(zhàn)報(bào)的最大特色。而一小時(shí)100000單的背后，蘇寧到底做對(duì)了什么？

簡(jiǎn)單說(shuō)，就是蘇寧打造出了屬于自己的"以舊換新"的符號(hào)，或者說(shuō)是一種福利現(xiàn)象。進(jìn)入2019年，先是全民煥新節(jié)，接著是618，蘇寧先后各推出10億元的"以舊換新"補(bǔ)貼政策。電商領(lǐng)域，"以舊換新"都有活動(dòng)推出，但像蘇寧這樣"瘋狂"節(jié)奏的僅此一家。

蘇寧手機(jī)戰(zhàn)報(bào)中"以舊換新"數(shù)據(jù)為何搶眼？用其中一個(gè)數(shù)字就能說(shuō)明：用戶參與以舊換新中最高可獲補(bǔ)貼千元，18日凌晨0-2點(diǎn)，還有額外優(yōu)惠，讓用戶真真正正的實(shí)現(xiàn)舊機(jī)多賣錢，新機(jī)少花錢。如此大力度的推行"以舊換新"，自然能拉動(dòng)手機(jī)銷量數(shù)據(jù)的抬升。當(dāng)然，這也在很大程度上促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。

而蘇寧為何成為電商中最大力度推行"以舊換新"的一家呢？或許在于蘇寧看準(zhǔn)了自2009年以來(lái)第二批家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策的推行，借此再助力，還利于民，同時(shí)打造出屬于蘇寧特色的福利性活動(dòng)。2019年，蘇寧以舊換新或?qū)⒋蟾怕食蔀橐淮鬅嵩~。