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故事還得從 “ 亞洲四大邪術(shù) ” 中，來自中國的美顏之術(shù)說起。。。

在昨天，以美顏為本體的美圖手機官方宣布：將所有手機業(yè)務(wù)正式轉(zhuǎn)交給小米。

也就是說，自此之后的美圖手機，都已經(jīng)被暗暗貼上了 “ 米標 ”，V7（ 最后一個由美圖研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品 ） 之后再也不會有 “ 純血 ” 的美圖手機誕生了。

美圖手機借官方微信公眾號，好好的緬懷了一把逝去的青春，和充滿情懷與夢想的過去。。。

然而這次的追憶和道別，不僅僅宣告了美圖在很長一段時間內(nèi)放棄手機業(yè)務(wù)，似乎也暗示著純美顏硬件之路的終結(jié)。

或者說，在美圖發(fā)展手機業(yè)務(wù)誕生之初，我們就已經(jīng)能瞥見它不得不在今天落幕的端倪。

曾經(jīng)的輝煌

能和智能手機給人類帶來的生活便利相媲美的，可能就只有它對于我們自戀的滿足了。。。

隨著智能手機的普及，手攝像頭不斷精進，畫質(zhì)愈加清晰，色彩愈加鮮艷，越來越多的人體驗到了前所未有的自拍快感，畢竟，誰不喜歡在夜深人靜的時候，一個人藏在被窩里欣賞手機里自己的美貌呢？

嗯？你不喜歡？好吧，這不是重點，重點是變美似乎更容易了，特別是女性，手機里好說歹說得有 5 個以上的美顏 APP 。

而早在六七年前就已經(jīng)把手機 P 圖軟件之王 “ 美圖秀秀 ” 經(jīng)營得風生水起的美圖，顯然覺得這部分愛美群體的被忽視了，供給不足和巨大需求差下，滿滿都是變現(xiàn)的機會。

摘自美圖手機的告別信

在 2012 年前，手機前置攝像頭還沒有突破 600 萬大關(guān)，“ 既然市面上沒有，那我們就來做一款吧。”

13 年，美圖手機推出了他們的第一款產(chǎn)品，擁有索尼生產(chǎn)的 800 萬前置攝像頭的美顏手機。。。

2K 左右的定價雖然對于當時的智能手機市場來說并不低，但它一發(fā)布就迅速被一搶而空。

美圖手機一代產(chǎn)品宣傳圖

而自帶多種濾鏡，一鍵設(shè)置五官處理，美膚磨皮一氣呵成，甚至給用戶免去了拍完再花上幾個小時用軟件 P 圖的麻煩，美圖手機憑借著清晰的畫質(zhì)和美顏功能，馬上躋身成為萬千女性心中最想擁有手機的 Top List 前三，更是成了網(wǎng)紅入門必備裝備。。。

Angelababy 代言

第一步，就這么順順利利的成了！

在前幾年，要說把握女性的審美喜好、消費興奮點，可能真沒幾個科技公司敢說自己比美圖做得好。

借著前幾款手機的銷售大豐收，美圖開始推出一系列聯(lián)名限定款手機（ 價格當然也更高 ）。這特么幾個女生受得了哦。

美少女戰(zhàn)士限量版

Hello Kitty 限量版

曾幾何時，美圖手機也是存在高溢價空間的商品。。。原價兩三千的限定款甚至可以被炒到四千五千。

美圖順勢還鋪開線下線，在全國一口氣開了十幾家體驗店。想當年，誰還不是個財大氣粗的小伙汁？

美圖手機在上海的體驗店

然而這些 “ 想當年 ” 的輝煌，卻在短短幾年后成了美圖的負擔。

新星隕落

縱使在誕生之初收到了萬千女性的特別寵愛，也無法改變這群受眾只能算是小眾群體的事實。

而這群僅有的小眾群體，正在被自拍功能做得越來越精致的其他手機品牌分食。

藍、綠、菊、米廠，這些品牌的手機前置攝像頭 1000+ 的像素已經(jīng)算是基礎(chǔ)，美圖已經(jīng)越來越無法和他們拉開差距。。。

某廠的手機攝像頭配置

定位美顏，但美圖手機的主體還是手機，除了拍照不錯的優(yōu)點，它還繼承了大部分安卓手機都逃不過的缺點，比如用久了容易卡頓，發(fā)熱較快，耗電快，過于專注濾鏡和拍攝效果，也讓美圖漸漸落后。

畢竟，在手機消費市場里，有多少人愿意花 3000 塊閑錢買個只用來拍照的備用機？

本來是買智能機送相機，現(xiàn)在變成了買相機送功能機？

公司的同事小仙女也有一臺 M8，據(jù)她說，因為用起來實在是太卡，現(xiàn)在她一周只是在周末用它來拍拍照，更多的時間里，它是一臺打卡機。

而在營銷手段上， 高聯(lián)名是美圖最喜歡的手法，也成了美圖太過于依賴的方式，營銷手段的單一，太容易造成用戶審美疲勞。

像是和美少女戰(zhàn)士聯(lián)名，美圖一搞就搞了兩次，產(chǎn)品在功能上大同小異，并沒有太多突破性的進展，只是在手機外觀上做了些心思。。。

甚至還推出了一些定位不夠清晰的聯(lián)名合作，看得小辣椒一臉懵逼。

比如這款最終紀念版，選擇和蘭博基尼聯(lián)名合作，定價 8888 元，但又有幾個美少女愿意花自己差不多一個月的工資，狠心剁手呢？

可能紀念意義更大吧

受眾面小，營銷手段匱乏，硬件升級迭代速度慢，這些都是美圖手機所面臨的問題。

而小辣椒覺得更為致命的一個沖擊，是美圖手機的親哥哥，美圖秀秀。。。

在智能手機飛速更新?lián)Q代的同時，各種美顏 APP 更是以瘋狂的速度發(fā)展，這些軟件很大程度上彌補了手機硬件上的不足。

這還只是一小部分

甚至已經(jīng)可以超越美圖手機自帶的美顏功能。

什么自定義瘦臉。。。

一鍵 get 大長腿。。。

下個軟件就能辦到的效果，為什么一定要花幾千塊買硬件呢？

事實上，美圖手機在 2018 年 6 月推出的 T9 版本才開始有面部局部自定義的美顏功能。

T9 宣傳海報

競爭力減弱等因素，直接把美圖手機變成了美圖的不但難以盈利，還成本賊高的一塊兒重資產(chǎn)。

美圖公司近幾季度營收構(gòu)成

美圖手機的告別公告一發(fā)，不禁讓人唏噓，但也炸出了不少美圖手機的死忠粉，像追時尚新品一張追著美圖手機新品走，也是真愛了啊。

但小辣椒覺得，雖然辜負了夢想情懷，浪費了真愛的癡心投入，暫時拋棄手機業(yè)務(wù)的美圖，美圖靠著自己的 APP，說不定能走得更遠更高。

參考資料：1. 美圖手機官網(wǎng)2. 美圖手機官方微信公眾號3. 美圖手機官方微博4. 《 美圖秀秀的作死之路？ 》，知乎@poppy

“ 現(xiàn)在退出，還算及時 ”

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