文/金錯刀

編譯/Max（微創(chuàng)新學(xué)院案例中心編輯）

雖然評論界對新發(fā)布的iPhone各種不看好，iPhone 6S發(fā)布首周銷量十分強勁。但是，很多人購買iPhone已經(jīng)不是出于對蘋果技術(shù)革新的擁抱，更多的是一種慣性。《大西洋月刊》日前刊文指出，蘋果智能手機革命正在走向終結(jié)，所謂的升級可能是開發(fā)者的自娛自樂，對用戶來說沒有太大的實際意義。

當(dāng)喬布斯2007年發(fā)布第一款Phone的時候，他用了很多溢美之詞，比方說“突破性”、“現(xiàn)象級”、“革命性”等。喬布斯說：“每隔一段時間，就會有一款改變一切的革命性的產(chǎn)品出現(xiàn)。”

如果說喬布斯的這次發(fā)布會演講后來成為美國商業(yè)界的神話，那是因為他發(fā)布的產(chǎn)品的確改變了世界。從2007年發(fā)布到經(jīng)歷了后來經(jīng)濟大衰退的深淵，iPhone給世界帶來了很大的改變。iPhone的主張無處不連接著未來。

漸行漸遠的喬幫主

現(xiàn)在是2015年，喬布斯八年前發(fā)布的的“最具突破性的互聯(lián)網(wǎng)通信設(shè)備”成就了世界上最流行的手機，以及歷史上最受好評計算機，從第一代iPhone預(yù)示著智能手機萬花筒般的潛力，如今已經(jīng)完全變?yōu)楝F(xiàn)實。智能手機的革命還在繼續(xù)，也許最可能就是當(dāng)下，到2015年5月，全球超過20億人擁有智能手機。

蘋果公司和這場大變革密不可分，它是全球市值最高的的公司，擁有的現(xiàn)金能夠重新實施一次阿波羅計劃（美國從1961年到1972年組織實施的一系列載人登月飛行任務(wù)，總耗資折合人民幣3380億元），每年9月，大量的媒體和消費者涌入發(fā)布會現(xiàn)場，只為能夠一睹蘋果新產(chǎn)品的芳容。蘋果每一次重要的發(fā)布會，代表著一個新的變革。

蘋果是一家電腦公司，它的軟件和硬件生產(chǎn)互相分離。今年的蘋果新品發(fā)布會已經(jīng)和當(dāng)年喬幫主的許諾相去甚遠了，它只是一場大而全的蘋果家族的產(chǎn)品狂歡。喬幫主的后繼者可以提供給人們的革命性、突破性的技術(shù)越來越少。

為什么說蘋果智能手機的革命正終結(jié)

智能手機為蘋果貢獻了2/3的財政收入，但是兩個小時的發(fā)布會，他們只分給新iPhone 25分鐘的時間。從2009年開始，iPhone每兩年一次大升級。今年的新款是iPhone 6S，蘋果對新推出的手機只進行了小幅改進，6S比6速度更快，而且出現(xiàn)了一種新的顏色（玫瑰金，也可以理解為粉色），使用了新的壓力敏感觸摸界面，這些改變都挺有趣，開發(fā)者可能對這些改進津津樂道，但是對于普通消費者，并無太大意義。

iPhone 6S的“大表哥”6S Plus的升級也非常類似，新款iPhone使用了1200萬像素的后置攝像頭，蘋果公司的一位高級副總裁Phil Schiller詳細描述了技術(shù)細節(jié)——如何在不增加數(shù)字噪點的前提下感知更多的像素。此外，前置攝像頭的像素也提升到了500萬。

Schiller還向我們暗示了蘋果公司的攝影哲學(xué)，他說，圖片是能夠凍結(jié)時間的魔法，通過攝影人們可以和親人朋友分享很多東西。為了強化這種魔力和難忘性，Schiller還提到一項新的拍照模式：Live Photos，這是一種全新拍照功能,用戶只需要像平常那樣拍照,就能得到視頻一樣的動態(tài)圖片。本質(zhì)上，它只是將照片轉(zhuǎn)變?yōu)?秒鐘的視頻。

當(dāng)人們權(quán)衡到底應(yīng)不應(yīng)該買新的iPhone的時候，我希望這些變化能夠引起他們的注意。但是新一代的iPhone刷新了我對升級二字的理解。前幾代的iPhone有許多創(chuàng)新，比如應(yīng)用程序、還是觸摸屏、瀏覽器，這些創(chuàng)新曾讓很多競爭對手馬首是瞻。但是升級照相機這種革新，是許多公司分分鐘都可以解決的問題。蘋果的新iPhone的發(fā)布會看起來就像是在推銷一款傻瓜相機。

iPhone已經(jīng)越來越讓人乏味，蘋果的創(chuàng)新革命似乎已成為明日黃花。我覺得這個曾經(jīng)給我們生活帶來巨大變革的設(shè)備應(yīng)該在人們生活中更有意義的東西上做出變革，但是從新的iPhone來看，蘋果公司似乎并沒有這個打算。

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