在繼紅米2A放出無敵價499元之后，大神把F1plus降價到了399元，并宣稱這才是真正的無敵價。而這并不是結局，為了扳回局面，小米緊接著宣布紅米note降價100元至699元，誰知周鴻祎再度出招，將配置更高的大神F2同樣降至699元，針鋒相對之意溢于言表。對于兩者之間的降價風暴，業內人士一致認為恐將引爆手機行業全面的價格戰。談到價格戰，可能很多人認為大多是傷敵一千自折八百的慘烈之狀，但今天我想談談價格戰的另一面。

一場由大神引起的“狂歡”背后

6月11日上午10點大神F1正式在奇酷官網開搶。僅18分09秒，30萬臺大神F1便被搶購一空。周鴻祎以一場近乎“自殺”式“賠錢賺吆喝”打響了自己搞機第一炮，也引發了一場消費者搶購的“狂歡”。而對于大神和小米在價格方面的纏斗，絕大多數消費者持支持鼓勵態度，并希望有更多的廠商參與進來，以期可以有更多物美價廉的產品可供選擇。那么周鴻祎這種近乎“自殺式”掀起的一場價格戰風暴又所圖為何呢？

首先，圖名。周鴻祎這場賠本降價促銷，表面上看是賠了不少錢，但實際上卻是“獲利頗豐”。這一仗讓周鴻祎真正地進入了手機圈，并充分地獲得了消費者認可，也讓消費者對奇酷和大神這兩個品牌有了更深刻的認識。本來要擴日持久并花費巨大的品牌推廣，周鴻祎僅靠一次降價促銷就實現了效果，不得不令人佩服。其次，讓大神品牌定位更清晰，性價比之王的印象深入人心。最后，以降價促銷的方式真正盤活了奇酷官網，為其以后的電商運作奠定了較好的群眾基礎。這些僅是對奇酷本身的影響，對外界以及行業又有那些利好影響呢？

誘發行業價格戰，消費者受益

我在年初的一篇文章《2015國產手機市場的幾點新變化》中提出過一個觀點，在中低端市場，性價比的比拼將會更加激烈殘酷，價格戰也是隨時都有可能爆發。本來周鴻祎投資大神發布奇酷全新品牌，業內對于其是否會讓手機真正免費的爭論就一直存在，如今大神F1和F2相繼有針對性的降價，真正從根本上撥動了國內手機圈的價格那根弦，隨著后繼相關廠商的跟進，一場過于誰才是真正“無敵價”的混戰將不可避免。

而從消費者角度來看，這其實是重大利好。第一，帶給消費者最直接的實惠就是手機的價格將會大幅降低。智能手機新一波普及潮將來臨，大神掀起的這波價格戰將極大推動4G手機的普及。第二，手機購買環境或將發生顛覆性的變化，搶購也許會成為歷史，消費者再也不會因為要購買一臺手機而著急上火了。第三，消費者獲得了更多的選擇權。隨著更多的廠商加入價格戰，在同樣的價格段，可供用戶選擇的產品將會越來越多，從另一方面講也加大了用戶的議價權，催生出更高性價比的產品。

篩選時刻來臨，行業格局將巨變

今年，注定是國產手機廠商近身赤搏的一年，價格作為主要手段，在關鍵時刻將會擔負優勝劣汰的屠夫角色。無論是中華酷聯，還是小米、魅族，甚至大神、樂視，價格戰無論如何都是無法繞開的一個關卡，這是市場決定的結果。因為市場和自然生態一樣都有自己的極限，一旦生態無法包容更多個體，就會誕生殘酷的淘汰機制。同樣的道理，國內的市場盡管巨大，但是有太多的手機廠商經歷過野蠻生長到了該面對篩選的時刻。

大神掀起的這波價格戰，究竟會以怎樣的結局收尾不得而知，但能預見的是行業格局將會發生巨大改變，一大批缺乏競爭力的廠商將面臨無情的淘汰。這其實是對手機行業的健康可持續發展具有極大的積極作用，就如同一個長了毒瘤的病人，如要自救就必須割除毒瘤一樣。相信國內的手機市場，在經過這一波價格戰洗禮之后，畢竟糟粕盡除精華留存，剩下的具有超強競爭力的廠商將會擁有更大的市場和更廣闊的成長空間。

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