?深響原創(chuàng) · 作者｜呂玥

近日，Sensor Tower發(fā)布了2019年11月全球下載量TOP10的非游戲應(yīng)用程序榜單。榜單具體分為全球下載量、App Store下載量和Google Play下載量三類。

僅從名稱來看，你一定不會(huì)想到這些正在全球流行的APP背后藏著多少家中國(guó)公司。

占據(jù)半壁江山的“中國(guó)制造”

由于中國(guó)市場(chǎng)龐大的體量，中國(guó)產(chǎn)品出現(xiàn)在App Store的全球下載榜單上不足為奇。但在Sensor Tower的榜單上，Google Play的排行榜中并不包括中國(guó)第三方安卓應(yīng)用市場(chǎng)的下載數(shù)據(jù)，更能反應(yīng)中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)。

在11月Google Play的全球下載榜單上，TikTok、Likee、SHAREit、Club Factory、UC瀏覽器這5個(gè)“中國(guó)制造”的產(chǎn)品就成功占據(jù)了半壁江山。

其中最知名的莫過于由字節(jié)跳動(dòng)開發(fā)的短視頻應(yīng)用TikTok。在總榜上排名第二的TikTok，11月在全球下載量達(dá)7200萬(wàn)，與2018年同期相比增長(zhǎng)11％。印度和和巴西依然是兩個(gè)下載量最大的國(guó)家，其占比分別為43%和7%。

TikTok在海外短視頻賽道上一路攻城略地，也讓海外一眾社交巨頭和科技公司感受了威脅。馬克·扎克伯格就曾在內(nèi)部會(huì)議上評(píng)價(jià)過TikTok。他一方面認(rèn)為TikTok只是一款和Instagram針對(duì)Stories的探索標(biāo)簽相似的產(chǎn)品，在停止投放廣告后可能并沒有那么強(qiáng)，另一方面也在大力推動(dòng)Facebook加快自己旗下短視頻應(yīng)用Lasso的擴(kuò)張步伐，尋找讓Facebook取勝的機(jī)會(huì)。同時(shí)除Facebook以外，Snapchat母公司Snap、谷歌也都已在短視頻領(lǐng)域有所行動(dòng)。

另一個(gè)上榜中國(guó)產(chǎn)品Likee同樣也是短視頻應(yīng)用，原屬于歡聚時(shí)代為第一大股東的新加坡公司BIGO，今年3月份歡聚時(shí)代完成了對(duì)BIGO的全資收購(gòu)，該應(yīng)用也加入了歡聚時(shí)代的海外產(chǎn)品矩陣。歡聚時(shí)代第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Likee月活已經(jīng)超過1億。

Likee

SHAREit中文名為“茄子快傳”，屬于跨平臺(tái)手機(jī)內(nèi)容傳輸工具，其背后公司是聯(lián)想。去年茄子快傳在全球的月活就已超過5億，下載量排在全球第7位，在印度、印尼、南非等熱門新興市場(chǎng)排名進(jìn)入TOP3，并長(zhǎng)期穩(wěn)居64個(gè)國(guó)家App Store效率榜第一。

SHAREit

Club Factory則是一款電商應(yīng)用，其背后是杭州嘉云數(shù)據(jù)科技有限公司，2016年時(shí)開始在印度運(yùn)營(yíng)，目前在印度市場(chǎng)已成為Amazon以及本土電商平臺(tái)Flipkart之后的印度第三大電商，今年6月安裝量占印度應(yīng)用安裝市場(chǎng)份額的約30.49%。

Club Factory

緊跟在SHAREit后排名第9的是國(guó)人熟知的UC瀏覽器。背靠阿里巴巴這棵大樹，UC瀏覽器于2009年出海，目前已進(jìn)入全球150多個(gè)國(guó)家，全球月活用戶已達(dá)到4.3億。據(jù)Google Play數(shù)據(jù)，UC瀏覽器的海外下載量已達(dá)11億，其中近一半來自于印度。

UC Browser

字節(jié)跳動(dòng)的又一產(chǎn)品

而在App Store全球下載量榜單中，除了TikTok和淘寶，還有一家來自中國(guó)的應(yīng)用“JianYing Vlog”。

JianYing Vlog

JianYing Vlog中文名為“剪映”，經(jīng)常使用抖音的用戶應(yīng)該也不會(huì)感到陌生。作為抖音官方出品的剪輯工具型軟件，目前剪映APP官方賬號(hào)在抖音已發(fā)布94個(gè)作品，共有121.5萬(wàn)粉絲關(guān)注。

這款產(chǎn)品是由臉萌團(tuán)隊(duì)于今年5月推出的短視頻剪輯應(yīng)用。2014年，臉萌團(tuán)隊(duì)以純90后創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的身份打造出了一款登頂App Store榜首的產(chǎn)品臉萌，因此聲名大噪，后又推出了一款相機(jī)拍照工具Faceu激萌。2018年2月，字節(jié)跳動(dòng)以3億美元價(jià)格完成了對(duì)Faceu激萌的收購(gòu)，因此剪映也隸屬于字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品矩陣，得到了不小的支持。

此前有媒體報(bào)道，剪映APP界面在作品導(dǎo)出后有提示“直接分享到抖音會(huì)攜帶剪映標(biāo)簽，可獲得更多曝光”，也就是用戶使用剪映并上傳作品后，抖音平臺(tái)會(huì)給予一定流量扶持。這意味著字節(jié)跳動(dòng)在以抖音帶動(dòng)剪映的流量，以此來為剪映導(dǎo)入更多的抖音創(chuàng)作者。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，剪映在上架三個(gè)月后下載量開始明顯上升，單日預(yù)估下載量超33萬(wàn)，在7月23日至8月20日近30天時(shí)間里下載量預(yù)估超239萬(wàn)（iOS）。今年9月剪映首次進(jìn)入了App Store應(yīng)用下載量的TOP 10 榜單。

事實(shí)上，短視頻兩大巨頭之一的快手也早在2018年就推出了自己的短視頻剪輯應(yīng)用“快影”，該應(yīng)用同樣提供剪輯、濾鏡、變速、字幕等功能。今年8月，字節(jié)跳動(dòng)的“剪映”和快手的“快影”都曾登上國(guó)內(nèi)App Store應(yīng)用總榜的前兩名。

打造剪輯軟件的背后，其實(shí)對(duì)抖音和快手都具有一定意義。

一方面，工具類應(yīng)用可以大幅降低短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作門檻，并能夠有效提升短視頻平臺(tái)上內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量。另一方面，新開啟另一款應(yīng)用也可以吸引更多新用戶進(jìn)入，雙向雙平臺(tái)刺激用戶增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，工具產(chǎn)品也有更大的海外市場(chǎng)想象力空間。就海外市場(chǎng)而言，工具類產(chǎn)品可以避免語(yǔ)言、文化、版權(quán)等問題的阻礙，獲得海外增量用戶的難度減小，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)快速將增量用戶導(dǎo)流進(jìn)短視頻應(yīng)用的作用。雖然目前剪映尚未出現(xiàn)在海外市場(chǎng)，但考慮到TikTok在海外市場(chǎng)攻城略地的表現(xiàn)，未來如果剪映如果有出海計(jì)劃，同樣的導(dǎo)流及扶持方式估計(jì)也不難復(fù)制。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)紅利期已遠(yuǎn)去，在流量增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸期的當(dāng)下，出海是不可或缺的一大方向。未來中國(guó)玩家們瞄準(zhǔn)的流量洼地還會(huì)增加，“國(guó)際化”將成為一種必然。

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