蒂花之秀母公司名臣健康欲尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近日，蒂花之秀母公司名臣健康通過(guò)投資者平臺(tái)表示，未來(lái)將進(jìn)一步加大投入培育旗下敏感肌膚防護(hù)領(lǐng)域品牌初萃。此前名臣健康也曾多次公開表示將大力扶植初萃。實(shí)際上，培育初萃也反映出名臣健康急需一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年，名臣健康業(yè)績(jī)首次下滑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，護(hù)膚品相較于洗發(fā)水附加值較高，但如今在敏感護(hù)膚領(lǐng)域已有眾多品牌，培育初萃將面臨較大挑戰(zhàn)。

培育新品牌

5月13日，蒂花之秀母公司名臣健康通過(guò)投資者平臺(tái)表示，旗下品牌初萃作為公司未來(lái)重點(diǎn)培育的護(hù)膚品牌，目前暫時(shí)只在功效性護(hù)膚品類這一細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。對(duì)日化這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)而言，培育一個(gè)新興的護(hù)膚品牌尤為不易。公司未來(lái)將進(jìn)一步加大投入，適時(shí)推出成熟產(chǎn)品，力爭(zhēng)盡早打出初萃品牌的知名度。

這并非名臣健康首次公開表示將大力扶植初萃品牌。2018年底，名臣健康相關(guān)負(fù)責(zé)人在杭州培訓(xùn)推廣會(huì)上稱，公司正在全力打造初萃。名臣健康董事長(zhǎng)陳勤發(fā)進(jìn)一步指出，目前名臣健康在洗護(hù)領(lǐng)域擁有一系列知名品牌，未來(lái)，我們有信心在5年左右的時(shí)間里，把初萃打造成知名民族護(hù)膚品牌。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，名臣健康大力培育初萃主要是為了捕獲龐大的90后市場(chǎng)。實(shí)際上，初萃就是專為泛90后打造的敏感肌護(hù)理品牌，面向干燥敏感肌細(xì)分人群。

據(jù)悉，初萃創(chuàng)立于2017年，主打敏感肌膚護(hù)膚品。而名臣健康用品股份有限公司成立于1994年，名臣健康自成立以來(lái)一直扎根日化行業(yè)，主要產(chǎn)品包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、沐浴露、啫喱水及護(hù)膚品等，旗下?lián)碛衅放啤暗倩ㄖ恪薄ⅰ懊劳酢薄ⅰ案咝驴敌А薄ⅰ耙啦伞薄ⅰ熬G效”、“可妮雅”、“利口健”、“小琦琪”、“金獅”等品牌。

業(yè)績(jī)首下滑

實(shí)際上，大力推出初萃也反映出名臣健康急需一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年財(cái)報(bào)顯示，名臣健康營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙出現(xiàn)雙位數(shù)下滑，這也是其業(yè)績(jī)首次下滑。2018年，名臣健康實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.463億元，同比下滑14.86%；歸屬凈利潤(rùn)同比下滑38.86%至2966萬(wàn)元。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，名臣健康表示，主要系日化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，公司為適應(yīng)市場(chǎng)主動(dòng)調(diào)整傳統(tǒng)流通渠道、優(yōu)化渠道環(huán)節(jié)及經(jīng)銷商、調(diào)整部分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等原因造成收入的減少，凈利潤(rùn)下滑主要受主營(yíng)業(yè)務(wù)收入降低所影響。

回顧名臣健康歷年業(yè)績(jī)，2018年全年?duì)I收仍不及四年前業(yè)績(jī)。2014年，名臣健康營(yíng)收為5.592億元，歸屬凈利潤(rùn)為3179萬(wàn)元。與如今不同的是，彼時(shí)名臣健康營(yíng)收和凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)：營(yíng)收同比增長(zhǎng)31.12%，歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)51.87%。

不過(guò)，2014年之后，名臣健康業(yè)績(jī)雖然仍然保持增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度明顯下滑。2015年，名臣健康營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.07%，歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)36.88%；2016年，名臣健康營(yíng)收增幅下滑至1.46%，歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)為8.96%。2017年，名臣健康業(yè)績(jī)達(dá)到了頂峰，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)6.416億元，同比增長(zhǎng)7.64%，歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2.32%至4851萬(wàn)元。

營(yíng)銷專家張兵武分析認(rèn)為，護(hù)膚品相較于洗發(fā)水未必利潤(rùn)較高，而是附加值較高。因此，名臣健康大力培育初萃也是情理之中。

對(duì)于培育初萃是否與名臣健康業(yè)績(jī)下滑有關(guān)，北京商報(bào)記者式聯(lián)系了名臣健康進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿，對(duì)方并未予以回復(fù)。

擁擠的市場(chǎng)

實(shí)際上，業(yè)績(jī)下滑也從市場(chǎng)上有所反映。北京商報(bào)記者隨機(jī)走訪了幾家便利店和商超。店員表示，很久沒(méi)進(jìn)過(guò)蒂花之秀了，現(xiàn)在賣得比較好的是沙宣、阿道夫、海飛絲等品牌。

一位“90后”消費(fèi)者告訴北京商報(bào)記者：“自己小時(shí)候用過(guò)蒂花之秀，但是現(xiàn)在在市場(chǎng)上沒(méi)怎么見過(guò)，另一方面覺(jué)得有更多洗發(fā)水品牌的選擇，所以沒(méi)再買過(guò)蒂花之秀。”

而另一位劉姓消費(fèi)者則表示，蒂花之秀雖然以前經(jīng)常見到，但是一直沒(méi)有很強(qiáng)的品牌概念。“印象中蒂花之秀就是洗發(fā)水，而不像一提到海飛絲，就會(huì)想到‘去屑’的概念。”

宋清輝從資本市場(chǎng)角度進(jìn)行分析稱，日化用品企業(yè)培育新品牌短期內(nèi)對(duì)企業(yè)影響或弊大于利，因?yàn)樾缕放葡胍蔀樾碌睦麧?rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)需要時(shí)間的打磨，并確立新的盈利模式等。

“蒂花之秀等已有品牌老化趨勢(shì)，所以名臣健康擬大力培育新的護(hù)膚品牌，是寄希望于此來(lái)提振業(yè)績(jī)。目前國(guó)內(nèi)敏感護(hù)膚市場(chǎng)上，已有雅漾、理膚泉等國(guó)際知名品牌，此時(shí)初萃推向市場(chǎng)，將面臨較大的挑戰(zhàn)。”業(yè)內(nèi)人士稱。

背靠歐萊雅的理膚泉，在敏感護(hù)膚領(lǐng)域占有一席之地。而薇姿也推出了數(shù)字化肌膚診斷應(yīng)用SkinConsultAI，可為消費(fèi)者提供個(gè)性化的肌膚衰老跡象檢測(cè)和專業(yè)護(hù)膚建議。

張兵武稱，如今護(hù)膚市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域已充斥著形形色色的品牌，而名臣健康此前在洗護(hù)領(lǐng)域擁有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，轉(zhuǎn)做護(hù)膚品還需要將品牌、產(chǎn)品體系、產(chǎn)品質(zhì)量和目標(biāo)人群進(jìn)行匹配，才能長(zhǎng)效發(fā)展。(圖片來(lái)源:名臣健康官網(wǎng))