作者 | 楊繼紅

CTR媒體融合研究院專業指導委員會專家

中央電視臺新聞中心新媒體新聞部主任

移動直播讓世界變得更平了

移動直播是互聯網發展進化的必然趨勢。互聯網經歷了以內容呈現為特征的Web1.0時代，以交互為特征的Web 2.0時代，以社交媒體為特征的Web 3.0時代，目前的直播熱，是Web 4.0時代到來的重要標志，是以視頻化、可視化的方式，更深度、更直接地實現人與人之間的連接。

移動直播是所有人對所有人的播出，恰恰體現出Web 4.0的重要特征，具體說有以下幾點：

第一：交互性

用戶可以通過評論、彈幕的方式交互，甚至可以用自己的手機攝像頭參與直播過程，人人都可以成為內容的接收者和生產者。電視直播仍然側重于發布，而移動直播則側重于交互，事件的互動性與不確定性等元素，都對用戶構成了很強的黏性。

第二：輕量級

隨著技術不斷改進，移動直播的門檻越來越低，一個人、一部手機就可以隨時隨地發起，新聞的時效性得到了最大程度的滿足。

第三：同場感

持續時間較長的移動直播，帶給用戶強烈的事件在場感，是常規大屏直播和短視頻所無法帶來的。對于電視來說，直播仍然是一個節目，而移動直播是搭建了一個事件平臺，除了新聞本身在平臺上持續發酵，直播本身帶來的圍觀、用戶對于直播過程的影響力，這些本身也構成了事件進程的一部分。

移動直播讓我們感覺到的一個明顯變化，就是讓世界變得更平了。

這其中，有三個趨勢值得關注：

首先，媒體機構趨于矩陣化。無論是報業還是廣電，都不再滿足于“兩微一端”的布局，而在以用戶需求為驅動，探索新的產品樣態，打造產品矩陣。

第二，話語渠道趨于多元化。如今的信息傳播呈現出“主體廣泛，價值、利益訴求多元”的趨勢，傳統媒體、政府機構媒體、自媒體正在形成聯動效應。

第三，用戶交互趨于實時化。直播帶來的一個變化，就是徹底顛覆了平臺，用戶直接向所有用戶的實時傳播，跨過了媒體設置的一切中介和橋梁，大大縮短了信息傳播的距離。在這個意義上，世界不僅變平了，而且發生了時空的“彎曲”，用戶和用戶跨過傳統媒體，形成了類似“蟲洞”的傳播效應。

在“唱衰電視”的聲音中，實現大小屏的共生共贏

從我們進軍新媒體的那一刻起，“唱衰電視”的聲音就不絕于耳。我們傾聽這樣的聲音，從中汲取有益的養分。同時，我們也在每一天卑微的、具體的努力中，逐步建立起媒體自信。

最近，有朋友推薦一本書：《大象的困局》。對于“央視新聞”來說，怎樣避免陷入這樣的困局？

轉型當然意味著資源、渠道、組織、模式要發生重構，但并不意味著對過去的顛覆。電視屏幕不是我們轉型的包袱，我們積累的公信力、權威性、知識、經驗、人才等等，不是我們的負債，而是我們的財富。當我們把大小屏連接起來的時候，就為用戶創造了一種全新的信息交互方式，我們也相應地進化成一個生機勃勃的“新物種”。只要我們在前行中保持奔跑的姿態，大象也會在風口起飛。

媒體的價值在未來，更多的不是發布，而是從發布走向交互，從交互走向平臺級的應用，提供給同場的觀眾以解讀式的權威報道和權威解釋。

新媒體融合改變了媒體與人、媒介與人的關系。“央視新聞”未來的創新發展，將把打造平臺作為戰略目標。圍繞大小屏互動、移動直播和用戶上傳打造核心競爭力，在此基礎上，開通央視新聞云矩陣，吸納機構賬號入駐平臺。“央視新聞”將組織更多的新聞源，把平臺與矩陣進行融合，形成一個云矩陣，構筑更大的新聞磁場。這個平臺將向全國的視頻新聞工作者、機構賬號開放，入駐的機構和個人，將獲得央視新聞傳播矩陣的渠道共享，央視全球報道布局的資源共享，基于專業大數據的輿情研判、信息共享。

用戶對信息的需求，驅動著“央視新聞”不斷改變。但無論技術如何演進，“央視新聞”不變的是對民生問題的關注、對社會進步中普通人所做努力的關注，引領輿論，增進共識，讓每一篇報道不失其魂，魂在民心。

移動直播元年，“央視新聞”的轉型努力

“央視新聞”從2012年開始進軍新媒體，從那時起，我們開始了一次“破繭成蝶”的進化。“破繭成蝶”不是抽象的文學式表達，而是具體而急迫的生存轉型。

從邁出第一步到現在，我們有了“三微一端”的產品矩陣，有了2.7億用戶，但更多的時候，我們內心的創新緊迫感和行動緊迫感絲毫沒有減少。因為在新媒體的領域，我們雖然在原創內容方面有優勢，在產品、技術、運營等方面也進行了大量的創新實踐，但始終還是處于追趕者的角色。移動互聯網給了我們縮小差距的機會，但我們一直還在尋找一個發展的“風口”，一個真正能夠實現彎道超車的爆發點。

這個機遇，在2016年終于來到。2016年，也被業界認為是“直播元年”。而媒體直播和網紅直播的區別就是媒體是做有價值的新聞，在移動端發起的對用戶有用的、有信息量的交互傳播。

今年“兩會”報道，是“央視新聞”進軍移動直播的一次預演。在當時，我們已經意識到，用戶的觸媒習慣正在改變，資訊視頻化、視頻直播化正在成為趨勢，是否擁有直播能力將成為新老媒體的分水嶺。

經過兩個多月的準備，“央視新聞”在5月20號進行了第一場直播，到目前已經進行了近120場直播，累計觀看用戶1.6億，觸達用戶5.7億。

（7月29日8點50分，新媒體推出第100場直播【“郵件門”關鍵人物意外死亡 誰干的】）

進軍移動直播，是“央視新聞”充分發揮資源稟賦的一次轉型創新。通過自主研發的移動直播技術系統，“央視新聞”把原先擁有的資源優勢轉化為競爭力優勢，增強內容的可看性和交互設計，持續進行的新聞現場成為網民圍觀的熱點，不僅滿足了用戶的知情權，更滿足了用戶對社會進程和公共事件的參與需求。

央視專業的新聞生產流程、信源保障的可信任的報道資源、良好素養的把關人 ，使我們能夠拿到移動直播這張“門票”，在新一輪的新媒體競爭中保持在第一梯隊。

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