一百多年前，只穿白色T恤出門的男士就像T臺上的維密模特一樣惹眼。

      作為當下日常生活中極為普通的服裝單品，T恤如今隨處可見，白T更是不分年齡與性別的百搭選擇。但在20世紀初，這一單品常常以男士內衣的身份出現在工人們的生活中，并不像現在這樣裸露在外。到20世紀30年代，水手衫的出現讓T恤逐漸擺脫內衣的形象，其簡約舒適的風格被越來越多的人所接受。50年代，T恤從居家生活走上銀幕，馬龍白蘭度一身白T的痞壞形象永遠留存在海報與影片中，其穿著的柔軟體貼的T恤也讓男性魅力得以自由釋放。

      從難登大雅之堂的內衣到實用的工作服，再逐漸發展成為時尚休閑裝，T恤在時裝潮流中留下濃墨重彩的印記，也延續至今成為當下男性簡約舒適的時尚選擇。并且，與一百多年前象征著反叛意識形態的T恤不同，以紅豆男裝小白T為代表的國貨產品用簡約、專業的品質打造真我特色，讓T恤不再僅僅是一塊經工藝剪裁過的面料，而是成為了消費者心中簡約、品質生活的代名詞。

      一、品質助力國貨加成 紅豆男裝小白T打造匠心工藝

      每個人衣柜中都該有一件小白T，但如何從萬千選擇中做出最優解卻是一大難題。市場監測與數據分析機構尼爾森曾基于數據庫內的400萬樣本數據做過消費者調研，得出當下T恤單品的主要痛點是面料手感差、白色易泛黃、領口變形……數據顯示，高達65%的消費者在穿著T恤時曾面臨以上3種尷尬情形，對于追求高品質生活、強調格調與質感的新一代消費者來說，尋求更高品質的T恤單品是必然選擇。

      針對這一現狀，紅豆男裝直擊痛點，以50支抑菌雙面布打造基礎款中的經典款，用專業設計為T恤加成，讓品質化的Mr.Real真我旗艦系列小白T成為消費者商務活動與日常生活的更優解。

      精選面料 5級柔軟

      為了使面料手感更佳，紅豆男裝小白T精選優質新疆長絨棉面料。位于北緯39°的黃金棉產區擁有近3000小時的日照總時長，優越的生長條件賦予它超乎想象的柔軟度，也使它比普通面料更加細膩、光潔、滑爽且不易變形。特殊水柔棉工藝手感如絲般柔軟光滑，制成T恤后吸濕排汗功效提升，在炎炎夏日帶來長久舒適的清涼體感。

      3A抑菌 百洗如新

      柔軟之外，紅豆男裝也以技術助力生產，專注于細節處的品質感。小白T采用德國魯道夫3A級銀離子抗菌材質，以其中的銀離子成分重復殺菌，有效抑制細菌滋生，抑菌率遠超標準，呵護健康肌膚。水洗50次后抑菌率仍可高達99%左右，環保又安全。同時，利用樹脂整理劑改善纖維性能，提高面料防縮、防皺、彈而不變形的功能，面料經多次洗滌后依然具有出色的彈力回復性，達到百洗如新的效果。

      經典款式 穿搭有型

      為了成為消費者心中的優選單品，每一件看似簡單的小白T背后都以匠心工藝作為品質支撐。由意大利設計大師FABIO DEL BIANCO指導設計，打造3D立體裁剪版型，以經典圓領款式為基礎，在小白T的領口、肩部、圖標等細節處灌注品質設計，使得Mr.Real真我旗艦系列小白T上身效果挺拔有型，美觀度與實穿性卓然超群。

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      匠心工藝，致敬真我，紅豆男裝小白T專注品質，以親膚抑菌、不易變形等功能展現勢不可擋的品牌實力，也以創新理念與黑科技呈現精品國貨的優越品質。

      在當下這個新消費時代，Z世代群體的消費觀念逐漸發生轉變。于2019年末發布的《 2019 “國貨當潮”白皮書》顯示，近些年國貨時尚品牌線上交易額逐步增高，在國貨服飾品類中，女裝、男裝同比增高分別高達 372% 和 212%。中國品牌的品牌力指數日益提升，而這離不開過硬的品質與實力，以紅豆男裝小白T、第四代3D高彈褲為代表的國貨產品展現出不可小覷的創新力與創造力，讓中國制造成為消費市場新趨勢，從而引領時尚，屢創風潮。

      二、立足用戶 贏得信賴 紅豆男裝積極探索消費需求

      中國服裝市場仍處于變革之中，2020年早春突發的新冠疫情讓服企行業充滿復雜性與不確定性，在這一嚴峻形勢下，如何實現逆勢增長，從惡劣的外部環境、激烈的市場競爭中突圍而出成為每一個品牌都在思考的問題。但不言而喻的是，品牌們都知道，立足品質才能打造令人滿意的精品，以用戶為中心才能在復雜的市場激變中站穩腳跟。對于當下的服企品牌來說，龐大的消費市場仍是一片藍海，極大的上升空間也激發品牌多角度探索消費需求，真正做到為用戶著想。

      為了適應疫情后的消費市場，立足用戶達成更好的傳播效果，紅豆男裝采用了多種方式來拉近與消費者之間的關系，以提供更優質的用戶體驗。

      直播聯動線上線下 積極加強用戶溝通

      此前，在第四代紅豆3D高彈褲正式上線時，紅豆男裝通過微信、抖音、快手等多平臺直播產品發布，并攜手百萬粉絲的人氣主播現場互動，點燃線上線下消費者的熱情。Mr.Real·真我旗艦系列發布會當天，紅豆男裝也通過天貓、京東、抖音、快手等十余個平臺同步直播，公司高管輪番上陣賣貨，線下門店同步聯動，極大程度調動了用戶積極性。

      在多媒體平臺的“輪番轟炸”之中，紅豆男裝的高品質特點與科技型工藝成為家喻戶曉的亮點，為廣大消費群體所了解和支持，并將成果反映在銷售數據之中。五一期間，紅豆男裝每分鐘售出T恤73件，全渠道銷售突破6500萬，同期增長27.63%。數據背后，是紅豆男裝“立足用戶，以用戶為中心”這一理念的呈現，也是廣大消費群體積極回饋品牌的表現。

      體驗試穿服務到位 紅豆直面消費需求

      為了了解用戶真實感受，提升用戶的穿著體驗，紅豆男裝還推出了新品體驗官活動，在第四代3D高彈褲、紅豆小白T等新品發布階段，通過微信公眾號平臺招募新品體驗官，以試穿方式與消費者直接溝通交流，增強品牌用戶雙方的互動性。并通過用戶反饋的方式直面消費需求并做出改進。

（關注紅豆男裝公眾號就有機會參與體驗活動）

      調查消費者大數據、征集新品體驗官、收集用戶反饋建議，紅豆男裝不僅以直播的線上方式鏈接消費者，還通過新品推介會等多次活動將服務做到線下，做到售前。對于品牌來說，溝通永遠是最好的吸粉方式，直面需求才能深入研究用戶痛點，做出滿分產品。

      精選禮物回饋 萬件小白T送青春老爸

      父親節將至，為了回饋門店優質會員長期以來的信任與支持，紅豆男裝發揮品牌精神立足用戶需求，在父親節之際特開展“爸爸的禮盒——萬件小白T送青春老爸”活動，讓回饋禮盒成為節日里錦上添花的亮點。消費者可以通過這一活動，感受紅豆男裝為父親節贈予的驚喜與祝福。

      專注服裝63年，紅豆男裝“只為追求更高品質”的定位始終如一;積極探索消費需求，品牌“以用戶為中心”的理念也初心不改，而這正是紅豆品牌收獲萬千信賴的源頭。當外部市場環境風云驟起，紅豆男裝堅守本心，致敬真我，用優越品質發聲，以國貨精神為注解，展現新零售時代男裝頭部品牌的底蘊與實力。 

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