近年來，市場上許多大包裝、大體積的產品如同追趕潮流的“瘦身減肥族”一般，開始進行“縮小”改造和“瘦身”變化。從洗護產品、護膚美妝產品的試用裝，到迷你罐裝可樂、奶茶迷你杯、便攜電子產品，再到街邊路旁的迷你KTV、迷你款汽車、迷你販售機……迷你經濟、迷你產品開始搶占消費者視線。

      那么，迷你經濟到底是如何吸引消費者，并成為個人和家庭購物寵兒的呢？在2021年陸續(xù)推出多款迷你產品的新消費品牌——蓬松生活，或許能為此問題提供一些答案。

      家庭結構更新，驅動迷你產品的誕生

      2021年，國家統(tǒng)計局發(fā)布的第七次全國人口普查關鍵數(shù)據(jù)顯示，目前全國平均每個家庭戶人口為2.62人，與十年前2010年的3.10人相比，減少了0.48。中國家庭人口結構發(fā)生了較大變化，其中最明顯的特征就是家庭規(guī)模逐步縮小，家庭成員數(shù)量逐漸減少。同時，都市單身一族的群體數(shù)量正在逐步增加。可以預見的是，未來兩代人、三代人組成的傳統(tǒng)多口之家會開始減少，三口之家、兩人家庭、獨居家庭正逐步成為社會新的主流家庭形態(tài)。這種家庭趨勢的變化，也是迷你產品產生的社會基礎。

      蓬松生活適時推出迷你系列，正是考慮到了這種家庭護理的需求。在日常用于潔面的洗臉巾和棉柔巾上，蓬松生活推出了不同規(guī)格的迷你便攜款。如20片裝的潔面棉柔巾，“奶油小方”的設計，放置在洗漱臺、桌面、邊柜，美觀不占空間好收納，隨手取用很方便，非常適合小家庭和單身獨居人士居家使用；而10片每包的棉柔多用巾、2片獨立裝的全棉口袋柔巾，更加迷你便攜，充分滿足通勤出行出游、短期出差攜帶使用。讓棉柔巾告別單一使用場景，更加貼近當下消費者的使用需求。

蓬松生活迷你系列：“奶油小方”潔面棉柔巾

      在清潔類濕巾里，便攜好用的迷你濕巾，在蓬松生活抖音直播間里頗受親子家庭的喜愛，2個月內一度3次售罄。該款產品一小包只有手掌一半大小，輕量不占位置，實實在在為媽咪包“減負”；8片的容量，恰好滿足每次出門遛娃或者居家一天內的清潔使用量，沒有收納的麻煩，以及使用時間久或存儲不當導致水分揮發(fā)流失、產品過期變質等困擾與擔憂；個頭雖小，但尺寸卻不小，14cm*15cm的大小，滿足外出時的各種清潔需要。

蓬松生活迷你系列：迷你濕巾

      消費習慣轉變，高使用價值成就迷你產品

      相較于以往商家推出大包裝促銷所帶來的“買大包更劃算”的消費心理，如今人們在消費上愈加理性，更加注重商品的使用價值。如2021年京東到家年貨節(jié)，小包裝、單斤半斤裝生鮮產品銷量表現(xiàn)很好，這正是年貨置辦體現(xiàn)出的新一代人消費觀的變遷。隨著收入水平提高、消費方式愈發(fā)高效便捷，加上國家近幾年厲行節(jié)約的號召下，“少囤貨，不浪費，更新鮮”的消費理念已深入人心，而蓬松生活“小容量，小組合”迷你系列產品的推出，正是對健康生活和產品使用價值最大化的倡導。

      疫情蔓延的兩年多里，清潔、消毒、防護等健康習慣滲透進社會生活的日常，酒精濕巾、口罩等健康防護用品也成為每個家庭與個人必備常備的單品。蓬松生活推出兩款迷你裝消毒產品，小巧便攜，讓健康生活方式隨時隨地觸手可及；即拆即用，保證每一次使用這類易揮發(fā)的含酒精產品都足夠水潤新鮮。其中，75%酒精衛(wèi)生濕巾20抽鍍鋁膜鎖鮮裝，適合居家、辦公等場合使用，包裝小但量足，能保證短期內消殺需求，抽取方便；單片獨立包裝的吉簽酒精片，薄薄一片好攜帶，外包裝趣味簽文設計，好看好玩，適合出門放在小包或者衣服口袋里，隨取隨用。

蓬松生活迷你系列：75%酒精衛(wèi)生濕巾

      與這兩款產品一樣復購率很高的，還有10抽裝櫻花粉包裝的蓬松生活嬰兒手口濕巾，浪漫軟萌的包裝，嬰童可用的濕巾執(zhí)行標準，清潔力強的珍珠紋，“七重過濾EDI純水+可食用木糖醇+維E”的簡單溫和配方組合，日常使用場景覆蓋居家護理、嬰童洗護、通勤外出、辦公社交、用餐差旅，讓這一小包“攜帶無負擔，潔凈又安全，全家都能用”。舒適愉悅的使用體驗、極高的使用率、一巾多用的屬性……讓產品使用價值得到極大的體現(xiàn)，使這款原是為嬰兒設計的產品也贏得了孕婦產婦、肌膚敏感人群、年輕人士等群體的歡迎與喜愛。

蓬松生活迷你系列：嬰兒手口濕巾

      自帶討喜屬性，迷你產品更受年輕人喜歡

      最新數(shù)據(jù)顯示，人口規(guī)模2.64億的Z世代人群，約占我國總人口的19%，卻貢獻了超40%的整體消費，隨著他們收入以及消費水平的不斷提升，勢將釋放巨大的消費增量空間，未來也將成為消費市場的主導力量。而他們的消費目光往往會被高顏值的產品吸引，同時他們追崇“悅己型”消費，十分愿意并熱愛嘗試新鮮的事物。

      與大包裝相比，迷你包裝產品顯得更加小巧、精致、討喜，加上品牌在包裝上投注的視覺創(chuàng)意，讓迷你產品自帶精致萌感。而迷你包裝另一個主要特征就是容量小，能在短時間內使用完，并且單價比大包裝大容量的產品低，消費者可以用同樣的價格嘗試和擁有多種選擇，降低購買決策的難度，享受購物快樂，不必擔心物品囤積影響購入新品或造成浪費，減少消費負擔，更滿足Z時代年輕人喜歡體驗喜歡“嘗鮮”的消費訴求。

      蓬松生活在迷你系列的設計上，除了尺寸、規(guī)格、造型的調整，在設計風格上也有新的嘗試。成人系列產品加入孟菲斯風格，大量明快清新的色塊、圖形撞色拼接，使產品外觀活潑而精致、明麗而有趣；嬰童系列沿用品牌IP的元素，軟萌可愛，十分治愈；健康防護大類產品的包裝，則以風格時尚大膽、有趣好玩為核心，滿足Z時代年輕人的社交需求。在家居個護、母嬰孕產、健康防護三大類產品中，每個系列均有2-3款迷你包裝產品可供選擇。

蓬松生活迷你系列：單片獨立裝吉簽酒精片

      實用不浪費，是從上而下的社會新風尚與美好價值觀；方便，是現(xiàn)代都市人在快節(jié)奏生活中緩解壓力的最好途徑之一；嘗鮮，是Z世代年輕人提升生活幸福感的時尚法則。萌而精致的迷你產品背后所代表的就是小而美的生活方式，是對優(yōu)質、愉悅、自由、精致生活的追求。作為一個獨特的細分消費市場，迷你產品為不少更注重商品實用價值的消費者，解決了多元化的需求，同時不斷推陳出新，跟進潮流，將在未來發(fā)揮出比現(xiàn)在更大的市場影響力。

      品牌在滿足消費者需求的同時，也需要基于消費群體特質，主動創(chuàng)造出符合消費者心理預期的產品。蓬松生活一直致力于為萬千中國家庭，帶來兼具舒適體驗與生活美學的產品，在迷你系列產品上的提案與實踐，是對社會生活新常態(tài)和消費新業(yè)態(tài)的一次美好探索與嘗試。

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