在大眾跨界，萬眾聯(lián)名的時(shí)代，跨界已經(jīng)從出圈變成了一種常規(guī)營銷手段，似乎任何兩個(gè)品牌都可以來一次跨界。大多數(shù)品牌卻忽略了跨界的本質(zhì)：各取所需，共同富裕。沒有話題度與契合度的跨界屢見不鮮，值得反思。

      在新春伊始之際，長虹與彩虹跨界，在產(chǎn)品、話題、傳播等多個(gè)層面進(jìn)行深度合作，為業(yè)界樹立了一個(gè)跨界典范。兩家同樣具有四川基因的企業(yè)，同樣自帶“虹運(yùn)”理念的品牌，同樣聚焦家庭的營銷場景，為雙方品牌的合作奠定了牢固的基礎(chǔ)。雙方通過跨界的形式，讓消費(fèi)者圈層實(shí)現(xiàn)互相擴(kuò)容，以正向話題實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性更新，收獲一致好評。

      在產(chǎn)品和傳播層面，“雙虹”以“虹運(yùn)”為支點(diǎn)，打造一場“虹虹”火火開年盛宴！雙方攜手打造的一系列短視頻《非虹不可》，更推出了雙方聯(lián)名產(chǎn)品跨界【非虹不可】款，為廣大用戶送上新年的美好祝愿。

      在話題層面，長虹與彩虹洞察了大眾在過年期間最為關(guān)注的“轉(zhuǎn)運(yùn)”這一美好祈愿，借勢新年節(jié)點(diǎn)，選擇了年會、上分、搓麻三個(gè)與大眾息息相關(guān)且極具共鳴的場景切入。公司年會抽不中？游戲上分難？麻將一直輸？別擔(dān)心，“雙虹”駕著七彩祥云前來幫你轉(zhuǎn)運(yùn)！“雙虹”以京劇為載體，通過無厘頭的方式逆轉(zhuǎn)衰運(yùn)為大家?guī)砗邕\(yùn)，將“萬事長虹”“福運(yùn)彩虹”的品牌祝愿傳遞給受眾。

      此廣告一出，瞬間收獲不少關(guān)注。今年，雙虹已成為大眾心中的轉(zhuǎn)運(yùn)新寵！翻開評論，給“雙虹”上香求好運(yùn)已經(jīng)是基本操作。“虹運(yùn)駕到，水逆退散！”，“別攔著我，今年我換新門神”，“收到了，虹運(yùn)當(dāng)頭一整年”……

      兩個(gè)“實(shí)力派”的合作，在經(jīng)典中開辟新生，為跨界營銷打開了新的合作思路。雙方合力送好運(yùn)的動作，不僅煥新了用戶感知，更為雙方沉淀出獨(dú)特的“吉祥”文化品牌資產(chǎn)，為二者同時(shí)綁上好運(yùn)的標(biāo)簽，以更好的方式融入到年輕人的生活中去。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，80、90后的年輕消費(fèi)群體正在崛起，逐漸成為家電產(chǎn)品的消費(fèi)主力。作為陪伴80，90后成長的品牌，長虹和彩虹本次聯(lián)手，以“轉(zhuǎn)運(yùn)”為支點(diǎn)，牢牢抓住了年輕人的目光。“雙虹”品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，組成虹運(yùn)CP，為新一代創(chuàng)造了新鮮體感。本次合作打破了大眾的認(rèn)知“封印”，拓展了場景、人群的邊界，觸摸更為廣闊的天空。

      近年來，兩個(gè)品牌一直在跨界的路上，通過一系列的營銷層面上的創(chuàng)新，向外界展現(xiàn)了和以往不同的，年輕活力的品牌形象。

      對近兩年持續(xù)推進(jìn)科技化轉(zhuǎn)型的長虹來說，跨界已經(jīng)成為營銷新常態(tài)，先后和360，愛達(dá)樂，斑布，中福彩，小玲玩具、小鵬汽車等品牌展開跨界。長虹在不同的領(lǐng)域與不同的品牌找到共鳴與交集，從品牌到產(chǎn)品多個(gè)維度互動，掀起一波波中國潮流。用跨界的方式樹立了更年輕的品牌形象，引領(lǐng)了新一代家電業(yè)品牌轉(zhuǎn)型潮流，讓品牌“諸事長虹”的理念深入人心。

      彩虹在跨界領(lǐng)域也足夠亮眼。就在最近，彩虹精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者對國潮新秀、創(chuàng)意聯(lián)名的文化層級消費(fèi)和禮贈需求，打造聯(lián)名款祥瑞福器系列。以“九色神鹿×七色彩虹”的跨時(shí)空邂逅，聯(lián)動現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”敦煌博物院九色鹿。合作將前者吉祥靈感與后者祥瑞寓意融于一體，以產(chǎn)品之力輸送福氣，將“福運(yùn)彩虹”的品牌理念貫徹到底。

      本次“雙虹”CP的合作取得的成就讓我們有理由更加期待雙方在未來更多虹運(yùn)場景的合作。兩個(gè)高契合度的品牌理應(yīng)碰撞出更多的化學(xué)變化，產(chǎn)出1+1>2的效果，將雙方品牌力持續(xù)放大。希望雙方在更多的領(lǐng)域同頻共振，為大家?guī)砀囿@喜。最后，祝愿大家虹運(yùn)當(dāng)頭，虎年大吉！

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