卡通形象具有天然的滲透性，能跨越地域、性別、年齡的界限，與消費者產生共鳴。因此，許多企業借助IP營銷釋放品牌調性，延伸產品內涵。各種類型的IP形象層出不窮，不斷衍生出新的商業模式和消費趨勢。

      為了聚集用戶流量、塑造品牌影響力，蓬松生活精心打造了萌趣可愛的品牌IP水獺“蓬蓬”作為與消費者溫情連接的有形載體：兩只圓圓的耳朵，一身柔軟的橘色毛發，簡約的幾何五官，憨態可掬的表情與姿態；這只萌萌的水獺在2021年3月31日正式出道，成為母嬰個護行業一顆閃亮的新星。

蓬松生活品牌IP形象蓬蓬

      水獺蓬蓬的問世，不僅讓蓬松生活品牌與用戶進行更有效的情感溝通；還為產品帶來了新的記憶點，強化獨屬于蓬松生活的標簽，為品牌帶來持久的關注度與影響力。

      潛精研思，設計IP顏值

      IP形象是IP營銷的最表層，帶給消費者最直觀的感受。適宜的IP形象能讓IP得到更廣泛的認同與傳播，反之則會讓IP流于形式，泯然眾人。一個好的IP形象必須滿足三點要求：符合品牌定位、符合消費者喜好、形象美觀好記。

      為了精確塑造符合自身品牌調性的IP形象，蓬松生活選擇了水獺作為代表。水獺是國家二級重點保護野生動物，有“淡水生態系統中的大熊貓”之稱。它是沼澤地里的統治者，連鱷魚見了都要退讓三分；水獺也是一種群居動物，擅長群體作戰，非常喜歡和小伙伴待在一起；沒事時，它也會慵懶地在水上游弋，躺在水面上休息。水獺慵懶又敏捷、活力也佛系的特性與品牌熱愛生活、熱情向上的基調相符，成為了蓬松生活的形象代表。

      蓬蓬的名字從品牌名“蓬松生活”演化而來，簡單好記，朗朗上口。視覺上，蓬蓬選取代表創意、活力、希望、溫暖的高飽和橙色，圓融、富親和力的弧形線條構成了流暢簡約的外形；再加上點線面五官，一個清晰鮮明、美觀好記、具有極高辨識度的卡通形象就誕生了。為了適配各種使用場景，蓬松生活還設計了2D、3D兩版視覺形象，使蓬蓬能更和諧地融入畫面。

蓬松生活品牌IP形象蓬蓬周邊-貼紙

      蓬蓬一經問世，就受到了消費者的追捧。很多家長通過各種渠道聯系蓬松生活，說孩子十分喜愛蓬蓬，詢問是否有蓬蓬的手偶、盲盒等周邊出售。蓬蓬呆萌的卡通形象天然傳遞出蓬松生活親切活潑的品牌印象，拉近了與消費者的距離。

      深思熟慮，打造IP個性

      IP是品牌的擬人化形象，肩負著將品牌與人的關系轉換為人與人的關系，與消費者近距離溝通的重要任務。一個好的IP，能從性格特征、價值觀念各層面與消費者產生共鳴。如何讓蓬蓬具有代入感與共情性，為蓬蓬注入鮮活持久的生命力，成為蓬松生活思考的重要命題。

      為滿足消費者的情感需求，蓬松生活將蓬蓬定位為“媽媽的好幫手，孩子的好朋友”，精心設定了蓬蓬的生日、星座、血型、性格、愛好等各項屬性。為傳達品牌“讓生活蓬松且酷”的價值觀，蓬蓬擁有隨性樂觀、享受當下的性格；同時，蓬蓬也有嚶嚶怪、粘人、音萌體軟等年輕人熟悉的個性特點。

      除此之外，小秘密、愛好、交友準則、口頭禪等細節生活感十足，也很符合當下年輕人的喜好。豐富的細節不僅豐滿了蓬蓬的個性，更讓消費者體會到蓬蓬并不僅僅是一個虛擬卡通形象，而是身邊切實可感，與他們同喜同悲的小伙伴，激發消費者的生活聯想。

      一系列細節設計，成功樹立起蓬蓬陽光友善、蓬松且酷、懂生活更懂你的知心密友形象，走近大眾視野，從情感上打動了消費者。

蓬松生活品牌IP形象蓬蓬視覺展示

      全面發力，豐富IP形象

      為了釋放品牌“蓬松且酷”的生活態度，蓬松生活將IP形象應用到母嬰系列產品包裝上，與同類產品在視覺體驗上區分開，產品與IP相互聯結，豐富了蓬蓬的使用場景。同時，蓬松生活還開發了臺歷、鼠標墊、購物袋、貼紙等趣味性與創意性兼具的文創產品。這些舉動不僅是IP形象與產品的創意結合，更將產品做出了實用性、日常性與趣味性，贏得了消費者的青睞。

蓬松生活品牌IP形象蓬蓬文創產品

      在微信、微博、小紅書等社交平臺，蓬松生活也將IP形象應用到品宣過程的方方面面。推文、海報、長漫、四格漫畫、表情包、gif……各種表現形式豐富了蓬蓬的使用場景與精神內涵，也保證了IP的多元化應用。在微博上，蓬松生活開設了《蓬言蓬語》《蓬式創作TIME》等多個欄目，讓蓬蓬緊跟熱點，時刻處于當下流行的社交語境，為品牌創造了更加柔軟的植入與曝光。

蓬松生活品牌IP形象蓬蓬使用場景

      社交媒體時代，單純的營銷套路已經很難打動消費者。利用熱點日常對話用戶，才能拉近彼此距離。在微博上，蓬蓬時而化身林黛玉，玩轉林黛玉發瘋文學；時而cos蓬式明星，拋梗接梗花樣飛起；有時激情創作打油詩，撰寫蓬松體詩文巨著；有時懶癌上身，像每個平凡的你我一樣患上拖延癥……這些貼近消費者的場景營銷與情感表達，讓蓬蓬的形象更加立體可親，贏得了廣大消費者的喜愛。

      從產品包裝、周邊設計到平臺傳播，圍繞水獺蓬蓬所構建的線上線下生態圈成為品牌與消費者之間傳遞溫情的橋梁，表達了蓬松生活與用戶相伴前行的美好祈愿。

      IP的本質是基于身份認同創作的一種打動人心的內容，而身份認同又會帶來消費的核心驅動力。對品牌來說，IP形象是一種具有獨特價值和品牌辨識度的精神符號，也是品牌與消費者情感溝通的渠道。水獺蓬蓬不僅直觀地展示了蓬松生活的品牌理念與文化內核，更為消費者帶來真誠貼心的消費體驗，是蓬松生活觸達年輕消費者的一次有力嘗試。

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