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作者 | 市界 秦海清

編輯 | 老貓

放眼2018中國手機(jī)市場，哪家稱"王"？

1月28日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布中國智能手機(jī)市場2018全年出貨數(shù)據(jù)。Canalys報(bào)告稱，中國市場在2018年經(jīng)歷了有史以來最劇烈的出貨衰退，3.96億的出貨量直接將總體市場規(guī)模拽回到了2014年之前的水平。

華為、OPPO、VIVO、小米和蘋果，前五名手機(jī)廠商總體市場占有率從2017年的73%大幅度增長到2018年的88%。其中，華為市場以27%的市場份額位居第一，是蘋果的3倍；OPPO、VIVO旗鼓相當(dāng)，各占20%的中國手機(jī)市場；小米較去年提升一個百分點(diǎn)，分得12%的市場份額。

出貨量方面，華為和VIVO實(shí)現(xiàn)逆市增長，OPPO、小米、蘋果出現(xiàn)不同程度的下降。雖然OPPO保住了第二名的位置，但是較第三名vivo的差距較小，從2017年的一千萬臺縮小到不足兩百萬臺。排名第四的小米在2018年第三、四季度出現(xiàn)增長瓶頸，全年出貨量下跌6%，然而隨著總體市場的萎縮，其市場份額略微上升到12%。作為頭部廠商里面唯一國際品牌，蘋果在中國區(qū)出貨已連續(xù)第三年下跌，2018年出貨量跌逾13%，市場占有率維持在9%。

除頭部之外，“其余”廠商最大的問題是"生存"。2017年第六名的金立被迫破產(chǎn)清算，美圖將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給小米，魅族、錘子等獨(dú)立手機(jī)品牌也陷入困境。

如果對比另一份榜單，中國手機(jī)市場又是另一種格局。

1月25日，賽諾中國發(fā)布2018手機(jī)整體市場銷量數(shù)據(jù)，OPPO以7637萬部總銷量摘得桂冠。canalys分析師賈沫告訴市界，“出貨量”與“銷量”是不同的量，“出貨量是指賣到中間商倉庫里的囤貨，銷量是指真正到消費(fèi)者手中的量。但是有時(shí)候也有人說出貨量就是銷量，因?yàn)閺S商銷售出去了嘛。”

賽諾中國的銷量報(bào)告顯示，華為集團(tuán)旗下榮耀手機(jī)表現(xiàn)突出，整體市場銷量超過蘋果，同比增長13%，且增速排名第二。增速排名第一的是華為手機(jī)，總銷量達(dá)到6490萬部，增速高達(dá)29%。盡管蘋果銷量下滑，小米銷量有所提升，但在總銷量方面，蘋果仍然超過了小米。至于美圖、三星和金立的銷量，已無法與頭部手機(jī)廠商同日而語。

再看銷售額數(shù)據(jù)，各大手機(jī)廠商呈現(xiàn)的光景又不同。

在頭部手機(jī)廠商中，蘋果手機(jī)出貨量低、銷量也低，但其銷售額遠(yuǎn)超其他友商。賽諾中國數(shù)據(jù)顯示，蘋果2018年銷售額超過3000億元，幾乎是第二名華為和第三名OPPO銷量總額之和，而榮耀和小米距離千億銷售額仍有一段路程要走。

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