圖@視覺(jué)中國(guó)

作者 | 市界 秦海清

編輯 | 老貓

放眼2018中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，哪家稱(chēng)"王"？

1月28日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2018全年出貨數(shù)據(jù)。Canalys報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)市場(chǎng)在2018年經(jīng)歷了有史以來(lái)最劇烈的出貨衰退，3.96億的出貨量直接將總體市場(chǎng)規(guī)模拽回到了2014年之前的水平。

華為、OPPO、VIVO、小米和蘋(píng)果，前五名手機(jī)廠(chǎng)商總體市場(chǎng)占有率從2017年的73%大幅度增長(zhǎng)到2018年的88%。其中，華為市場(chǎng)以27%的市場(chǎng)份額位居第一，是蘋(píng)果的3倍；OPPO、VIVO旗鼓相當(dāng)，各占20%的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)；小米較去年提升一個(gè)百分點(diǎn)，分得12%的市場(chǎng)份額。

出貨量方面，華為和VIVO實(shí)現(xiàn)逆市增長(zhǎng)，OPPO、小米、蘋(píng)果出現(xiàn)不同程度的下降。雖然OPPO保住了第二名的位置，但是較第三名vivo的差距較小，從2017年的一千萬(wàn)臺(tái)縮小到不足兩百萬(wàn)臺(tái)。排名第四的小米在2018年第三、四季度出現(xiàn)增長(zhǎng)瓶頸，全年出貨量下跌6%，然而隨著總體市場(chǎng)的萎縮，其市場(chǎng)份額略微上升到12%。作為頭部廠(chǎng)商里面唯一國(guó)際品牌，蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)出貨已連續(xù)第三年下跌，2018年出貨量跌逾13%，市場(chǎng)占有率維持在9%。

除頭部之外，“其余”廠(chǎng)商最大的問(wèn)題是"生存"。2017年第六名的金立被迫破產(chǎn)清算，美圖將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給小米，魅族、錘子等獨(dú)立手機(jī)品牌也陷入困境。

如果對(duì)比另一份榜單，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)又是另一種格局。

1月25日，賽諾中國(guó)發(fā)布2018手機(jī)整體市場(chǎng)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，OPPO以7637萬(wàn)部總銷(xiāo)量摘得桂冠。canalys分析師賈沫告訴市界，“出貨量”與“銷(xiāo)量”是不同的量，“出貨量是指賣(mài)到中間商倉(cāng)庫(kù)里的囤貨，銷(xiāo)量是指真正到消費(fèi)者手中的量。但是有時(shí)候也有人說(shuō)出貨量就是銷(xiāo)量，因?yàn)閺S(chǎng)商銷(xiāo)售出去了嘛。”

賽諾中國(guó)的銷(xiāo)量報(bào)告顯示，華為集團(tuán)旗下榮耀手機(jī)表現(xiàn)突出，整體市場(chǎng)銷(xiāo)量超過(guò)蘋(píng)果，同比增長(zhǎng)13%，且增速排名第二。增速排名第一的是華為手機(jī)，總銷(xiāo)量達(dá)到6490萬(wàn)部，增速高達(dá)29%。盡管蘋(píng)果銷(xiāo)量下滑，小米銷(xiāo)量有所提升，但在總銷(xiāo)量方面，蘋(píng)果仍然超過(guò)了小米。至于美圖、三星和金立的銷(xiāo)量，已無(wú)法與頭部手機(jī)廠(chǎng)商同日而語(yǔ)。

再看銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)，各大手機(jī)廠(chǎng)商呈現(xiàn)的光景又不同。

在頭部手機(jī)廠(chǎng)商中，蘋(píng)果手機(jī)出貨量低、銷(xiāo)量也低，但其銷(xiāo)售額遠(yuǎn)超其他友商。賽諾中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果2018年銷(xiāo)售額超過(guò)3000億元，幾乎是第二名華為和第三名OPPO銷(xiāo)量總額之和，而榮耀和小米距離千億銷(xiāo)售額仍有一段路程要走。

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