【PConline 雜談】對于國產手機廠商而言，2018年大概是“最艱難”的一年。全球技術分析公司Canalys發布的統計報告顯示，2017年國內智能機市場年總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%。這也是國內市場首次出現年總出貨量下降的情況。

年總出貨量的下跌，意味著國內智能機市場終于到達了飽和狀態，也意味著今后智能機廠商間的競爭將愈發激烈。

激烈的競爭絕非壞事，這一點消費者或許能有更深的體會。回顧上半年發布的產品，便清晰地意識到2018年是國產智能機產品最“不iPhone”的一年。想象中的劉海屏大潮并未持續，反而是真全面屏設計出盡了風頭。

廠商都在尋求變化，無論是一線品牌，還是如美圖般的細分市場品牌。

美圖手機的“變”

必須承認的是，美圖手機在核心數碼圈的風評著實稱不上好。極為“復古”的設計與低端的配置，使美圖手機同性價比沾不上一點關系。但在小姐姐們眼中，美圖手機又稱得上是神器，能夠簡單直出漂亮照片的產品，又有誰會不喜歡呢？

美圖也明白其產品的核心競爭力就在自拍上，這一點從歷代美圖產品極長的自拍介紹就能看出。不可否認，多年的研究使美圖手機在自拍方面擁有很深的造詣。從明星到網紅，美圖手機始終是自拍的第一選擇。

優秀的成像素質為美圖手機積攢了大量口碑，這也是美圖手機能夠熱賣到今天的基礎。然而，在自拍上走的越遠，越發使美圖手機成為了“偏科生”。以至于到現在，不時有人吐槽一旦美圖手機的相機壞了，就直接化身為功能機了。

但有意思的是，在美圖最新旗艦美圖T9的官網介紹頁面，自拍已然不再是美圖T9的絕對介紹重點。沒錯，盡管自拍依舊占據功能介紹的首位，但整體比重已經下降了很多。更值得注意的是，自拍功能后便是關于硬件的介紹，此處寫道，知道你要求性能強悍，所以我采用高通驍龍處理器。

真的是，有變天的感覺。

直播行業的火爆，迫使美圖做出改變？

事實上，美圖T9的官方介紹頁共有四個部分，拍照、配置、系統與設計。類似四角度的介紹是第一次出現在美圖手機上。不禁讓我們開始思考，難道美圖手機，也要走綜合體驗的路線？難道也要開始拋棄細分市場，走向大眾？

那么，迫使美圖T9改變的原因是什么呢？

一組有趣的數據是，盡管美圖公司始終宣稱是一家互聯網公司，但在2017年以前，其智能硬件的收入高達公司全部收入的95%以上。然而在2017年，智能硬件的收入比下降到83%，相應的互聯網業務的營收上漲到17%。

無論是智能硬件收入還是互聯網業務收入，相較于2016年均出現巨幅增長。智能硬件收入增長153.8%，互聯網業務增長652.2%。

2017年，究竟發生了什么呢？

美圖收入的暴增，一個離不開的關鍵詞就是直播。2017年，老牌選手如斗魚、虎牙，新晉小將如一直播、抖音，均在2017年實現了業務的飛速增長，主播數量與觀眾數量，均達到歷史新高。同時，直播的主要工具也從電腦轉向了智能機，隨時隨地不受限制便能直播。

這或許就能解釋為什么美圖手機能夠逆市場環境在2017年賣出了更多的產品。

同時，美圖表示其互聯網業務部分中在線廣告收入同比增長了4倍，達到了3.075億元。但更值得關注的是，通過在旗下美拍直播中出售虛擬貨幣，相關收入暴增10倍，達到了4.799億元。

美圖，在2017年著實得到了直播行業的紅利。

但是，隨著美圖手機成為直播行業的寵兒，功能的轉變也隨之暴露了美圖手機的短板。先前的美圖手機不重視硬件配置，消費者也僅僅將美圖手機當做帶有通信功能的拍照產品。而今在直播中，實時美顏，甚至是實時更改視頻人物形體，復雜的功能對硬件性能提出了過高的要求，是驅動美圖T9做出改變的一個重要原因。

成也蕭何，敗也蕭何。直播行業為美圖帶來了新希望，但也迫使美圖手機開始漸漸放棄細分市場，走起了綜合體驗的路線，

然而，在2018年走綜合體驗的路線，著實是異常兇險。

細分市場，是偽命題？

一種理解是，在保有領先自拍性能的同提高了硬件配置，不是放棄細分市場，反而是常規升級才對。

類似的理解放在過去并非沒有道理，但在當下這個時間節點便很難成立。根本原因在于，美圖手機主打的細分市場，正在逐漸消失。

正如每一代iOS系統升級后必然會淘汰一眾功能性APP（如手電筒插件），智能機想要獲得發展，必然要整合更多的功能。在社交平臺依舊繁榮的當下，自拍功能自然會被一眾智能機廠商作為研發的重點。

美圖手機之所以能夠崛起，靠的就是當時領先業界的自拍能力。但如今，美圖手機的自拍已然無法同競品拉開距離，整個行業在飛速發展的過程中，已經使細分市場這一概念，或許說自拍神器這一概念，即將徹底消失。

而用戶在廠商的“培養”下，對智能機外觀、功能等都提出更高的要求。過往美圖手機“復古”的造型不再是個性化的代表，反而成為了落后時代的象征。如此，便不難理解即使美圖T9在屏占比不高的情況下，依舊倔強宣稱自己采用了全面屏。

時代逼迫美圖手機做出改變。

總結

美圖手機的未來依舊兇險萬分，能否走的更遠，取決于在細分市場徹底消失前能否實現完全轉型。擁有美圖手機的人們，大多同時擁有另外一款主力機。如何改變現狀，使美圖手機成為消費者唯一的選擇，是接下來美圖手機所要思考的重要問題。

只是，留給美圖手機的時間可能并不多了。

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