每年這個(gè)時(shí)候，上一年度的彩電市場報(bào)告便會(huì)相繼出爐。作為電視圈內(nèi)人，翼德花了些時(shí)間咨詢奧維云網(wǎng)、中怡康和群智咨詢?nèi)髾C(jī)構(gòu)的內(nèi)部人士。總體來說，中國電視市場2017年、2018年和2019年連續(xù)三年逐年下降，形勢(shì)并不樂觀。有趣的是，小米電視過去3年卻一年比一年更猛。

2019年：小米電視把所有“中國第一”全拿下了

奧維云網(wǎng)：小米電視2019年銷量和出貨量雙雙中國第一

中怡康：小米電視2019年銷量中國第一

群智咨詢：小米電視2019年出貨量中國第一

小米電視"屠榜"中國三大權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)，其中出貨量超1000萬臺(tái)創(chuàng)了歷史性紀(jì)錄。此言一出，很多人質(zhì)疑"出貨量1000萬臺(tái)，銷量敢公布嗎？用出貨量來混淆視聽銷量概念"。那么，小米電視2019年真實(shí)銷量到底是多少呢？翼德又找行業(yè)專家和小米商城的朋友進(jìn)行確認(rèn)：小米電視2019年銷量同樣突破1000萬臺(tái)。接下來，就讓翼德為大家解釋清楚。

雙中國第一：小米電視2019年出貨量/銷量雙雙突破1000萬臺(tái)

首先，小米電視2019年出貨量突破1000萬臺(tái)，出貨量中國第一。經(jīng)過奧維云網(wǎng)和群智咨詢雙重認(rèn)證，而且這項(xiàng)紀(jì)錄在中國彩電歷史上前所未有。銷量方面，奧維云網(wǎng)和中怡康均顯示小米電視中國第一。所以，關(guān)鍵問題就一個(gè)，小米電視2019年銷量是否突破了1000萬臺(tái)。

翼德與數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)以及小米官方雙方面核實(shí)確認(rèn)，中怡康所報(bào)告的小米電視881萬臺(tái)的年度銷量數(shù)據(jù)，不包含小米自有渠道2019上半年數(shù)據(jù)，自有渠道的數(shù)據(jù)下半年才開始統(tǒng)計(jì)。而我們都知道，小米商城、小米之家和小米有品三大渠道的人氣和流量都相當(dāng)不錯(cuò)，上半年賣個(gè)100多萬臺(tái)小米電視想想就覺得沒什么難度。

小米電視2019銷售后臺(tái)：真實(shí)銷量突破1000萬臺(tái)

當(dāng)然最終還是要以實(shí)際數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，早在2019年12月30日，小米中國區(qū)銷售運(yùn)營總經(jīng)理蔣聰發(fā)布微博截圖，微博內(nèi)容是"小米電視已提前完成了中國市場1000萬臺(tái)的目標(biāo)"。首先，目標(biāo)1000萬臺(tái)是小米電視銷售團(tuán)隊(duì)的既定KPI指標(biāo)。其次，銷售團(tuán)隊(duì)KPI考核指標(biāo)從來就是銷量，不存在出貨量一說。

所以，小米電視2019年出貨量和銷量雙雙中國第一，而關(guān)于"小米電視中國第一"，其實(shí)從2019年開始一直到年末，鮮有挑戰(zhàn)者。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)可以看到，小米電視2019年連續(xù)4個(gè)季度出貨量都是中國第一。但話說回來，小米電視2019年出貨量和銷量雙雙突破1000萬臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)把第二名甩開，確實(shí)比預(yù)期的要兇猛太多。

小米電視1000萬銷量的增長點(diǎn)：引爆大屏市場

電視尺寸越大觀看體驗(yàn)就越好，消費(fèi)者皆亦十分向往大尺寸電視。然而大尺寸電視價(jià)格一直高高在上，消費(fèi)者想要一步到位頗有難度。而對(duì)于各大電視廠商而言，高端大尺寸電視是利潤貢獻(xiàn)的重要來源，這種"矛盾"關(guān)系，意味著消費(fèi)者必須付出一定的代價(jià)才能享用這些好產(chǎn)品。

小米電視卻顯得很"不合群"，堅(jiān)持厚道的定價(jià)策略，堅(jiān)持"高端產(chǎn)品大眾化"策略，持續(xù)發(fā)力大尺寸電視市場，65英寸低至1999元、70英寸低至2999元，75英寸低至3999元，這讓消費(fèi)者輕而易舉就能步入大屏生活。

中怡康2019年報(bào)告顯示，電視市場整體銷量下降，而小米電視銷量同比激增。此外，2019年65英寸段零售額同比提升、75英寸段零售額同比提升.

小米電視：大尺寸電視市場增長最為兇猛

奧維云網(wǎng)2019年報(bào)告同樣證實(shí)了這一點(diǎn)，小米電視65英寸段全渠道銷量第一。其中55英寸線上占比28%、65英寸線上占比33%、70英寸線上占比41%、75英寸線上占比25%，這五項(xiàng)數(shù)據(jù)均是中國第一。

通過數(shù)據(jù)分析可以斷定，小米電視2019年之所以能夠出貨量和銷量雙雙突破1000萬臺(tái)，主要增長的爆發(fā)區(qū)域正是大屏電視市場。相信2020年，嘗到甜頭的小米電視依舊會(huì)持續(xù)發(fā)力大屏電視市場。

小米10"高端"成了，小米電視沖擊"高端"有戲嗎？

吹了半天小米，咱也潑點(diǎn)冷水。小米電視一直在強(qiáng)調(diào)"沖擊高端市場"，小米電視5 Pro采用量子點(diǎn)顯示技術(shù)、通過HDR10+認(rèn)證、支持MEMC等不錯(cuò)的技術(shù)，還有極致超薄和無螺釘美背設(shè)計(jì)，確實(shí)是很不錯(cuò)的產(chǎn)品。

但如果小米電視想真正在高端市場有所作為，就必須拿出"小米10式"的產(chǎn)品，向全世界證明小米的技術(shù)研發(fā)實(shí)力。其實(shí)，國產(chǎn)電視品牌對(duì)于"金字塔頂尖"的高端市場一直虎視眈眈，海信苦心耕耘多年口碑不俗，TCL高端之路很痛苦卻依然再堅(jiān)持。翼德期望小米電視能夠放下包袱，全力沖向高端市場。

事實(shí)上，小米電視也沒有其他選擇，一年出貨量和銷量雙雙突破1000萬臺(tái)，意味著主流市場其實(shí)已經(jīng)蠶食的八九不離十，想要有新的突破，就必須是高端增量市場。這條路非常難，畢竟成功從來都是不容易的。無論如何，我們希望已經(jīng)坐穩(wěn)中國市場頭把交椅的小米電視，能夠持續(xù)不斷的為我們帶來更多的創(chuàng)新體驗(yàn)和創(chuàng)造性的產(chǎn)品。

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