根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)的初步數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)出貨量在2019年第二季度同比下降2.3%，這是自2017年第二季度以來(lái)最強(qiáng)勁的季度業(yè)績(jī)。智能手機(jī)廠商在2009年第二季度共出貨了3.332億部手機(jī)，比上一季度增長(zhǎng)了6.5%。

許多市場(chǎng)都遇到了挑戰(zhàn)，中國(guó)和美國(guó)經(jīng)歷了最嚴(yán)重的季度下滑。然而，2019年上半年中國(guó)的下滑幅度沒(méi)有2018年下半年那么嚴(yán)重，這表明全球最大的單一市場(chǎng)正在復(fù)蘇。亞太地區(qū)(不包括日本和中國(guó))繼續(xù)保持2018年的強(qiáng)勁勢(shì)頭，本季度出貨量增長(zhǎng)超過(guò)3%，這得益于印度和許多東南亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

IDC的全球移動(dòng)設(shè)備跟蹤器項(xiàng)目副總裁Ryan Reith表示，盡管?chē)@華為存在很多不確定因素，但該公司在市場(chǎng)份額方面仍占據(jù)第二的位置。 “當(dāng)你看到市場(chǎng)的頂端 - 三星、華為和蘋(píng)果 - 每個(gè)供應(yīng)商都比上個(gè)季度失去了一些份額，當(dāng)你看下三個(gè)名單 - 小米，OPPO和vivo - 都獲得了一些份額。部分原因與產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間有關(guān)，但很難不假設(shè)這種趨勢(shì)能夠持續(xù)下去。“

市場(chǎng)頂端的供應(yīng)商格局繼續(xù)變得更強(qiáng)，而本地OEM和傳統(tǒng)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在2009年第二季度，前五大供應(yīng)商占總市場(chǎng)量的69%，前十大供應(yīng)商占87%。這一趨勢(shì)使得智能手機(jī)供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來(lái)越像PC市場(chǎng)。隨著5G開(kāi)始在全球許多市場(chǎng)展開(kāi)，對(duì)于沒(méi)有強(qiáng)烈消費(fèi)者意識(shí)的任何供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)肯定會(huì)增加。

“盡管整體市場(chǎng)仍處于下滑狀態(tài)，但第二季度表現(xiàn)表明，隨著市場(chǎng)再次開(kāi)始穩(wěn)定，需求開(kāi)始回升。” IDC全球季度移動(dòng)電話追蹤器研究經(jīng)理Anthony Scarsella表示， “第二季度的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素是大量改進(jìn)的中端設(shè)備的可用性，這些設(shè)備提供優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)和功能，同時(shí)顯著拉低價(jià)格。再加上各大市場(chǎng)和渠道的強(qiáng)化和慷慨的以舊換新計(jì)劃，現(xiàn)在升級(jí)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更有意義。”

智能手機(jī)公司亮點(diǎn)

三星在2009年第二季度保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，并恢復(fù)了5.5%的年增長(zhǎng)率，智能手機(jī)出貨量達(dá)到7550萬(wàn)部。正如其在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議所指出的那樣，該公司努力銷(xiāo)售旗艦設(shè)備，因?yàn)樵S多消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更長(zhǎng)時(shí)間地使用設(shè)備，并選擇更便宜的替代產(chǎn)品。即將宣布的下一款Galaxy Note設(shè)備可能會(huì)讓一些三星粉絲望而卻步。與此同時(shí)，三星的A系列設(shè)備在本季度表現(xiàn)不錯(cuò)，特別是A50和A70。

與2019年第一季度相比，華為的出貨量下降了0.6%，考慮到貿(mào)易緊張局勢(shì)，這可能會(huì)好于預(yù)期。華為在中國(guó)的出貨量創(chuàng)下歷史新高，占華為第二季度總量的62%，達(dá)到3640萬(wàn)臺(tái)，部分歸功于美國(guó)貿(mào)易禁令后采取的行動(dòng)，因?yàn)槿A為將重要的人力資源重新調(diào)回中國(guó)，重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)二線城市的分銷(xiāo)渠道管理。 4月中旬推出的P30和P30 Pro反響不錯(cuò)，因其前身P20系列產(chǎn)生了積極的連鎖反應(yīng)。

蘋(píng)果在2009年第二季度出貨了3380萬(wàn)部新iPhone，與去年同期相比大幅下降。然而，考慮到iPhone升級(jí)計(jì)劃的成功以及蘋(píng)果通過(guò)其渠道銷(xiāo)售更多翻新iPhone的能力，可以很容易地得出這樣的結(jié)論:蘋(píng)果在市場(chǎng)上的地位仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。正如在財(cái)報(bào)電話所指出的那樣，盡管市場(chǎng)份額和設(shè)備銷(xiāo)售價(jià)格略有下降，iPhone的安裝基數(shù)仍在繼續(xù)增長(zhǎng)。因此無(wú)論硬件如何 -新的iPhone、舊型號(hào)或翻新產(chǎn)品 - iOS用戶的擴(kuò)大似乎都是未來(lái)最重要的因素。

小米在本季度出現(xiàn)了小幅下滑，共出貨3230萬(wàn)部智能手機(jī)。由于來(lái)自華為的競(jìng)爭(zhēng)加劇，小米仍然面臨著在中國(guó)恢復(fù)正增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)。在印度，小米的成功故事仍在繼續(xù)，因?yàn)樗鼘?zhuān)注于線下和線上渠道，因此能夠保持其發(fā)展勢(shì)頭。它繼續(xù)擴(kuò)大其線下網(wǎng)絡(luò)，并計(jì)劃到2019年底擁有10,000家零售店。

OPPO在中國(guó)和印度表現(xiàn)良好，這兩個(gè)市場(chǎng)占其第二季度出貨量的近四分之三。印度仍然是OPPO在亞太地區(qū)的重要市場(chǎng)，特別是在華為加大在中國(guó)的努力之際。在印度，通過(guò)提供極具吸引力的利潤(rùn)率來(lái)加強(qiáng)其渠道合作，一直是OPPO在當(dāng)?shù)卦鲩L(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。在中國(guó)，OPPO在本季度推出了Reno系列，但華為的新P系列影響了其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。盡管如此，其低端機(jī)型A9和在線獨(dú)家機(jī)型K3確實(shí)有助于支持其整體表現(xiàn)，特別是在“618”狂歡節(jié)期間。

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