Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果iPhone 7 Plus在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了2.8%。這家美國(guó)科技巨頭是唯一一家在2017年中國(guó)最暢銷(xiāo)的10款手機(jī)中擁有智能手機(jī)型號(hào)的外國(guó)品牌。Oppo R9s是2017年中國(guó)最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)年度最暢銷(xiāo)的單型號(hào)手機(jī)第一名仍來(lái)自O(shè)PPO，他們的R9S以3%的市場(chǎng)占有率位居第一；iPhone 7 Plus 以2.8% 的市占率排名第二；vivo X9 落后一個(gè)點(diǎn)，以2.7%排名第三。4~10名的手機(jī)型號(hào)為：4.OPPO A57、5.iPhone 7、6.OPPO R11、7.vivo Y66、8.榮耀8 lite、9.紅米note4、10榮耀X6。

Counterpoint 表示，榜單中以O(shè)PPO R9S為首的Top 5差距不大，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。以HOV為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)成為大贏家，Apple則成為T(mén)op 10中唯一的國(guó)際品牌。

另?yè)?jù)Counterpoint 透露，能進(jìn)入前十名榜單的手機(jī)，平均每月銷(xiāo)量都達(dá)到100萬(wàn)部。可以說(shuō)他們是過(guò)去一年真正讓消費(fèi)者認(rèn)可的爆品。

Counterpoint 還對(duì)OPPO 、vivo 、華為、蘋(píng)果、小米這五家品牌給出點(diǎn)評(píng)：

OPPO：聚焦資源打爆款

首先，OPPO R9s獲得第一名，OPPO R9S 主打美顏?zhàn)耘牡臅r(shí)尚手機(jī)， “這一刻，更清晰”口號(hào)。OPPO洞悉自拍是中國(guó)大眾用戶的第一需求，且時(shí)尚是每個(gè)中國(guó)人所追求的目標(biāo)，而中端也是最容易接納OPPO品牌的細(xì)分市場(chǎng)。OPPO用自拍抓住用戶，用時(shí)尚超薄外觀和顏色來(lái)塑造時(shí)尚因素，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，愿意親近。此外，OPPO 聚焦市場(chǎng)策略，深挖中端市場(chǎng)，市場(chǎng)資源集中投放到R9s上，讓R9s獲得No.1。OPPO還有兩款機(jī)型入選，但是整體OPPO在售機(jī)型數(shù)量并不多。三星的AMOLED屏幕和Sony IMX398 借助OPPO R9S的熱銷(xiāo)也獲益良多。

蘋(píng)果：iPhone 7系列降價(jià)促銷(xiāo)量

其次，Apple作為唯一的國(guó)際品牌，有2個(gè)型號(hào)進(jìn)入top 5，整體表現(xiàn)依舊出色。雖然上半年iPhone表現(xiàn)一般，但是隨著下半年iPhone 7系列降價(jià)、尤其iPhone 7 Plus 128GB版降至約6000元后，iPhone又恢復(fù)了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，iPhone 7 Plus 市場(chǎng)表現(xiàn)好于iPhone 7。背后的原因是相比于iPhone 7的單攝像頭配置，越來(lái)越多的消費(fèi)者了解到iPhone 7 Plus的雙攝像頭功能的出色。

vivo：極致、自拍深入人心

再次，中端產(chǎn)品的vivo X9榮獲第三名。“前置2000萬(wàn)柔光自拍，照亮你的美”，這句廣告詞當(dāng)時(shí)家喻戶曉。vivo X9精研自拍性能表現(xiàn)，意在成為用戶心中自拍手機(jī)的首選。此外，vivo X9還是唯一把顏色用到極致的產(chǎn)品。廠商通過(guò)更換不同的顏色并聯(lián)合不同事件來(lái)保持產(chǎn)品新鮮度、增加品牌曝光度，從而擴(kuò)大用戶受眾，進(jìn)而延續(xù)了產(chǎn)品的生命周期。

華為：產(chǎn)品線過(guò)多稀釋市場(chǎng)，榮耀精準(zhǔn)定義千元機(jī)

由于華為品牌的產(chǎn)品過(guò)多，稀釋了單個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。但是榮耀有兩款產(chǎn)品進(jìn)入Top 10。其中一款是非常鮮明的產(chǎn)品，主打鏡面玻璃時(shí)尚外觀的榮耀8青春版。還有一款，定位于千元的雙攝產(chǎn)品榮耀暢玩6X。一個(gè)拼顏值，一個(gè)拼性能。完美搭配，滿足不同用戶的需求。而均為千元的產(chǎn)品定位和電商渠道的促銷(xiāo)也是保證能進(jìn)入Top10的重要原因。

小米：強(qiáng)化供應(yīng)鏈，逆勢(shì)復(fù)蘇

小米經(jīng)歷了2016年的低迷之后，2017年在中國(guó)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)有所復(fù)蘇，僅有一款紅米產(chǎn)品入圍Top 10 已經(jīng)不易。2017年小米公司重點(diǎn)加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，這款紅米Note 4X由華勤設(shè)計(jì)，它的定位是二次元的青少年，二次元偶像初音代言了這款產(chǎn)品。配置多彩的外觀顏色和初音代言人與紅米用戶非常匹配。加上提升了供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與供應(yīng)的能力，保證了小米這款產(chǎn)品的入圍。

Counterpoint最后總結(jié)到如何進(jìn)入年度Top 10 ？

1.完善供應(yīng)鏈。供應(yīng)產(chǎn)品的數(shù)量是產(chǎn)品銷(xiāo)量的基礎(chǔ)，優(yōu)良的自研水平和ODM代工實(shí)力是保證供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)，此外，對(duì)稀缺元器件資源的獲取能力也是重要的銷(xiāo)量保證。

2.價(jià)格不能高。雖然中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是成熟市場(chǎng)，但是大部分銷(xiāo)量還是維持在中低端市場(chǎng)，所以產(chǎn)品規(guī)劃和價(jià)格設(shè)定不能太高。

3.集中資源要推廣。手機(jī)銷(xiāo)售模式已經(jīng)從機(jī)海戰(zhàn)術(shù)演變到現(xiàn)在的爆款模式，集中市場(chǎng)和供應(yīng)鏈資源來(lái)保證單款產(chǎn)品的銷(xiāo)量是非常必要的。

4.產(chǎn)品規(guī)格：2017年產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以不是雙攝像頭和全面屏幕，只需在拍照等方面具有產(chǎn)品特色。但是在2018年，全面屏幕/18:9屏幕功能顯然已經(jīng)成為進(jìn)入Top 10的必備條件。（校對(duì)/范蓉）

今天（15日）發(fā)布的Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 7 Plus在全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)的總銷(xiāo)售額中占2.8%。蘋(píng)果的大屏幕設(shè)備落后于Oppo R9s，后者獲得了3%的市場(chǎng)份額。

Counterpoint分析師吉姆斯·嚴(yán)在一篇博客文章中說(shuō)，蘋(píng)果的iPhone 7在2016年9月發(fā)布后，2017年上半年表現(xiàn)不錯(cuò)，之后在中國(guó)市場(chǎng)采取降價(jià)策略爭(zhēng)取到了更大的市場(chǎng)份額。吉姆斯·嚴(yán)表示，

iPhone 7 Plus128g的價(jià)格下降了約16%。小屏幕iPhone 7是中國(guó)第五大暢銷(xiāo)手機(jī)，市場(chǎng)份額為2.4%。iPhone 7 Plus的表現(xiàn)優(yōu)于iPhone 7，這表明目前在中國(guó)市場(chǎng)，價(jià)格可能不是消費(fèi)者唯一關(guān)心的問(wèn)題。蘋(píng)果用戶可能更看重更合適的規(guī)格……

Vivo的X9和Oppo A57從Counterpoint公司的暢銷(xiāo)智能手機(jī)排名前五的榜單中脫穎而出。

在過(guò)去的兩年里，蘋(píng)果一直在中國(guó)苦苦掙扎，但最近的盈利顯示出了轉(zhuǎn)機(jī)的跡象。在這家科技巨頭的第四財(cái)季，大中華區(qū)的收入同比增長(zhǎng)了12%。

中國(guó)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，而三星曾經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，但現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)是由中國(guó)本土手機(jī)控制的。IDC數(shù)據(jù)顯示，在2017年第三季度，華為占據(jù)了19.4%的市場(chǎng)份額，其次是Oppo、Vivo、小米和蘋(píng)果。

華為一直在大力營(yíng)銷(xiāo)推廣，這一舉措得到了回報(bào)。它現(xiàn)在是全球第三大智能手機(jī)制造商。這家科技巨頭通過(guò)發(fā)布幾款不同價(jià)位的智能手機(jī)，吸引了廣泛的消費(fèi)者，從而獲得了市場(chǎng)份額。

Oppo和Vivo都是步步高在中國(guó)的子公司，去年增長(zhǎng)迅速。他們?cè)谥袊?guó)以中等價(jià)位銷(xiāo)售高規(guī)格手機(jī)，并通過(guò)線下渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品，從而獲得了市場(chǎng)份額，從而使他們可以將產(chǎn)品擴(kuò)展到更小的城鎮(zhèn)和城市。分析師吉姆斯·嚴(yán)還提到，

OPPO沒(méi)有像三星那樣在市場(chǎng)上大規(guī)模覆蓋，而是提供了數(shù)量有限的機(jī)型選擇，在關(guān)鍵產(chǎn)品的推廣上投入更多的力量。

2017年中國(guó)最暢銷(xiāo)智能手機(jī)排行榜：

1、Oppo R9s

2、iPhone 7 Plus

3、Vivo X9

4、Oppo A57

5、iPhone 7

6、Oppo R11

7、Vivo Y66

8、榮耀8 Lite

9、小米紅米 Note 4X