寒假結束，開學季到來，學習用品相關消費又將迎來一個小高潮，兒童學習桌堪稱相關品類中的“大件兒”。

2月25日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓發布《天貓美家兒童學習桌行業趨勢研究》（下簡稱《研究》），基于CBNData消費大數據，揭示出兒童學習桌市場的線上消費特征和趨勢。

CBNData《研究》顯示，近三年來，線上兒童學習桌市場穩步發展，用戶增加是行業增長的主要驅動力；相對天貓熱銷品牌和國內知名品牌，原裝進口品牌的增速突出，潛力巨大；消費者健康訴求增強，人體工學設計和抗菌功能成趨勢，木質學習桌受青睞；兒童學習桌消費出現“低齡化”現象，創意功能、智能電動成趨勢。

健康訴求增強

人體工學設計、抗菌功能、天然木質受青睞

近三年來，線上兒童學習桌市場穩步發展，CBNData《研究》顯示，2017年兒童學習桌市場增速尤其突出，2018年增速有所放緩，但是市場份額仍在擴大。值得注意的是，在兒童學習桌的線上消費中，消費者對于健康訴求明顯增強。

一方面，為了孩子的學習和成長環境，對于兒童學習桌中人體工學設計和抗菌功能的需求成趨勢。近三年來，符合人體工學結構和具備抗菌功能的兒童學習桌市場份額提升顯著，市場規模增長達134%。

另一方面，材質也是家長關心的點，天然健康的木質學習桌備受消費者青睞。對比來看，人造板材質目前消費占比相對較高，但是增速已逐漸放緩，意味著消費者越來越愿意選擇天然且高品質的木質材質。在木質材質中，杉木是占比最高，其次是松木和橡膠木。

兒童學習桌消費“低齡化”

創意功能、智能電動成趨勢

整體來看，學齡前和低年級小學生是學習桌的主力使用人群，幼兒和小學生使用者增速均十分顯著，可見兒童學習桌使用者的年齡邊界在拓展，CBNData《研究》也指出，品牌應開發適合各年齡段使用者需求的兒童學習桌來拓展市場。

在此趨勢下，具有創意童趣，能充分開發寶寶智力，帶有文具收納、涂鴉畫板等創意功能的兒童學習桌銷售規模大幅度提升，2016年-2018年增幅超過500%。可見年輕家長更愿意讓寶寶從小養成收納習慣，釋放寶寶的繪畫天性。

此外，CBNData《研究》發現，兒童學習桌逐漸向智能化發展，近三年來，智能電動款學習桌在家長群體受歡迎程度逐年提升。與此同時，品牌也在加大智能新品開發力度，通過APP連接操作，實現不良坐姿智能提醒、學習動態實時通知等更多功能。

原裝進口學習桌增長顯著

天貓熱銷品牌占據主要市場地位

作為孩子學習成長生活中的重要“大件兒”，家長們花起錢來毫不含糊。CBNData《研究》顯示，整體來看，天貓熱銷品牌消費者偏好1500-2500元價位段。但進口品牌兒童學習桌相對價格更高，消費者偏好選擇5000-8000元價位段。相對天貓熱銷品牌和國內知名品牌，原裝進口品牌的增速突出，進一步反映了高端進口商品的潛力巨大。

在CBNData數說必buy榜的上榜品牌上，國內知名品牌和原裝進口品牌各占據一席，分別是護童和康樸樂。天貓熱銷品牌占據2席，分別是愛果樂和樂仙樂居。

其中護童、康樸樂堪稱健康實用的代表品牌，比如護童抗菌桌椅，能夠強效快速并長效抗菌，呵護孩子學習環境；康樸樂的工學化環保設計，可以輔助兒童正確坐姿，同時具備人性化操作結構和快速便捷的調節方式。

愛果樂和樂仙樂居則是創意學習的代表品牌，愛果樂兒童學習桌具有顏值高的特點，同時可擦洗涂鴉桌面也符合“低齡化”需求，釋放孩子繪畫天性，自上市以來銷量不斷攀升；樂仙樂居兒童學習桌具備桌面傾斜調節系統，可以滿足孩子寫字、閱讀、繪畫等多種需求，超大容量的分區抽屜和書架，足以收納孩子一整個學期的課本。