互聯網時代的到來，如抖音電商的出現，借助豐富的鄉村短視頻和直播內容，使得三農創作者成為平臺不可或缺的重要力量。通過極具表現力的短視頻直播內容，“遙遠的小山村”變得不再遙遠，許多原生態的地方特產變得觸手可及。

6月7日，“山貨上頭條”助農項目深入湖北，借助抖音電商“風味湖北”活動專區及山貨頻道、主題榜單、區域特產館等多場域形式，助力當地農特產銷售。活動期間，抖音電商將對來鳳藤茶、潛江小龍蝦、恩施小土豆等地標農產品給予貨品補貼，針對性助力地方農貨商家經營提振。

據悉，“風味湖北”線上專區為期8天，至14日結束。“山貨上頭條”還將對當地開展長期助農支持，通過短視頻和直播提升湖北地標農產品市場關注度，以專項活動和培訓指導帶動農貨商家提升經營熱度，以興趣電商多場域運營推動農產品區域品牌發展。

5月6日，“山貨上頭條”走進貴州，于抖音電商開設“風味貴州”專區，連接優質農特產與全國消費者，推動長順綠殼雞蛋、都勻毛尖等“黔貨出山”，煥新區域農產品品牌。據悉，“風味貴州”線上活動為期7天，至12日結束。

貴州地處西南，其獨特的氣候優勢、自然和生物資源的多樣性，為現代山地特色高效農業的發展奠定了先決條件。蛋雞林下散養產出的長順綠殼雞蛋，為國家地理標志產品，富含多種微量元素與維生素；都勻毛尖色綠翠、香清嫩，是中國十大名茶之一；黔東南有“三天不吃酸，走路打撈穿”之說，當地人制作的酸湯調料成為貴州菜里不可或缺的一味……這些經過歷史和市場挑選的優質黔貨，都將上線“風味貴州”專區。此外，刺梨、蜂糖李、手撕豆干、辣椒面、食用菌等貴州農特產，也將被“山貨上頭條”長期扶持以拓展新的消費市場。

3月21日，“山貨上頭條”走進了福建，幫助當地農特產更好地通過電商拓展銷售，讓那些優質的、獨特的農產品，被更多消費者看見、了解與接近。

在推進鞏固拓展脫貧攻堅成果，同鄉村振興有效銜接的過程中，越來越多的“新農人”涌現，把“田間地頭”搬上了電商平臺。

2021年，漳平人張志剛在抖音電商上創建了自己的店鋪，取名“本厘旗艦店”，同時，他還成立了自己的電商團隊，計劃以直播加短視頻的方式，推廣售賣漳平當地的綠植花卉。

大抵因為前期做足了功課，剛開始直播沒幾天，張志剛的店鋪就開始頻頻出現“爆單”，最高的時候，本厘旗艦店一天就可以賣出一萬多單綠植花卉。單單2021年，本厘旗艦店就通過抖音電商賣出了21萬單綠植。一盆盆綠植被送出漳平，張志剛覺得充滿成就，他說：“你看我們漳平的常住人口才20萬人，但是我開設的線上店鋪一個月就可以有700多萬訪客。”

在抖音電商，像張志剛這樣的農貨商家還有許多。他們通過自己的堅持與堅守，給消費者們帶來優質的農產品，同時也在努力借助自己的力量，將家鄉中那些不被看到的優質農特產，通過抖音電商帶到更為寬廣的舞臺。

而在這一過程中，字節跳動公益與抖音電商共同支持推出“山貨上頭條”項目，希望通過優質內容和平臺技術，將那些需要被看到的農特產地區與擁有潛在購物需求的消費群體相連，同時助力地方特色農貨走向大江南北。

來自四川的女生秋月，最開始是深圳的某工廠流水線打工妹，底薪不足千元。后來結識了她的丈夫黃中平，兩人又去了很多地方打工。那些年，秋月和黃中平賺的錢，基本都給父母寄了回去。最困難的時候，兩人過中秋只有50塊錢。

于是，他們決定回家創業，開通了抖音帳號@川香秋月 ，拍攝秋月在家種地干農活的短視頻。一條磨豆花的視頻，漲粉過50萬。隨著粉絲的增長，他們決定通過抖音電商，把川香秋月的牌子打出去。第一次直播，就賣出了一萬多單川香秋月蘿卜，獲得網友好評。

秋月說，沒有百分百滿意的產品，但我想做到百分百滿意的服務。她希望通過抖音電商，讓家鄉更多“山貨上頭條”，把川農美食賣向全國。

@東北劃拉哥他老妹兒 今年3月份第一次直播帶貨賣的玉米。原本他們只準備了幾千單,沒想到粉絲早就在以往拍的視頻中，盯上了他們自己家吃的玉米，開播短短兩個小時，就賣出去了3萬多單！直到現在，每次他們一開播，仍然有許多粉絲吵著要買延邊的玉米。

時老妹本名叫時昕，是長白山腳下，一個土生土長的東北農村老妹兒，也是位寶媽。為了在電商賣出質量更好的土特產，她經常早上4點半起床趕早市挑選產品。不少外地消費者會專程到長白山找她，了解更多當地特色。

崔金龍，80后小伙以奶奶之名推薦家鄉美食，將童年記憶里的辣白菜、米腸、冷面等美味，帶到了抖音電商直播間，日銷數千單。

龔紅玉大學畢業后進入湖南廣電工作7年，之后個人創業5年。在中年時回到家鄉漣源，下地務農，重做農民。

她用鏡頭記錄湖南的村鎮和鄉村美食，在抖音電商帶貨家鄉農產品，一年賣出上千萬湘貨。在抖音電商區域好物賣全國活動的助力下，她曾帶貨新化剁椒藠頭，單場直播賣出30多萬元， 30天銷售額超過50萬，直接賣斷了藠頭廠的所有庫存。

龔紅玉說，中年成為“網紅”，她想借助抖音電商帶動家鄉致富，讓村里地道的湖南味道飄散到更遠的地方。

來自青海的90后牛夢琳，自小家境貧寒，曾隨親戚去伊朗打工，后在廣州幫人看店，但都沒有起色。之后回到高原，幫家里照料八畝枸杞地，經常累到雙手發抖。2018年，她注冊了抖音賬號@漠里姐姐-牛夢琳，通過短視頻把壯美的高原風光和枸杞分享給大家，受到網友喜愛和關注。在抖音電商“山貨上頭條”的助力下，她一年賣出了200噸的枸杞。她還幫其他農戶賣貨，收購農戶種的優質農產品，帶動很多沒工作的人在家門口就業。她想把家鄉的好風光傳播出去，讓更多的人嘗到來自青藏高原的美味。

2021年，抖音電商提出了興趣電商的理念，以優質內容激發用戶興趣，吸引用戶停留、互動，產生購買轉化，將用戶與美好生活連接起來。而農民和農村，正是現代都市人心目中念念不忘的精神家園。

在剛剛過去的5月31日，在抖音電商第二屆生態大會上，抖音電商宣布將立足全域興趣電商，看重每一筆“買”與“賣”的交易背后，多方合力創造社會價值，并努力讓這些價值可以服務社會發展。

中國社會科學院經濟研究所教授楊虎濤表示，從發展路徑上看，直播、短視頻等形式已成為電商市場的標配。

楊虎濤稱，“興趣電商的優勢，主要在于平臺在匹配需求、激發需求和釋放需求的效能上更具一體化特征，所促成的不只是用戶興趣購物，也能夠極大地滿足用戶主動購物需求。”

以抖音為例，其公布的電商數據顯示，平臺上每月有超2億條短視頻、超900萬場直播內容，全年有超100億件商品通過抖音電商走入千家萬戶。

借助互聯網的平臺，以及抖音達人的關注度，不少偏遠山區地區的農產品從“養在深閨無人識”，變成了備受年輕人追捧的綠色健康食品。

這就是平臺的價值，這就是興趣的力量。

事實上，抖音電商作為新興平臺，既可以推銷農副產品、幫助群眾增收致富，又可以推動鄉村發展。而電商直播帶貨不僅是鄉村振興發展的途徑之一，也是助農扶農思維模式的轉變。

因為，只有將農戶的利益和電商的經營理念結合起來，才能發揮出最大的價值。

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