日前，國內知名的數據咨詢公司艾媒咨詢發布了最新的《2015 Q3中國手機應用商店季度監測報告》。報告顯示，截至2015第三季度，第三方手機應用商店活躍用戶規模已達4.36億，環比增長1.87%。艾媒咨詢在報告中也指出，國內應用商店市場盡管整體用戶規模有所增長，但市場格局相對穩定。其中，360手機助手繼續保持第一優勢，活躍用戶占比達42.6%。

圖：艾媒報告：第三方應用商店格局穩定 360手機助手持續第一

在報告中，艾媒對以360手機助手為主導的國內三大應用市場做了概述性的分析。2015年第三季度，360手機助手、騰訊應用寶、百度手機助手均在各自的側重點上實現了突破。其中，360手機助手啟動5.0five me版內測，與年輕人群體及網絡流行文化結合，對功能、社交、界面等方面提升用戶體驗，還公布了由TFBOYS擔任其代言人；騰訊應用寶則發布“應用+”戰略，并推出6.0版作為實踐“應用+”的第一階段；百度手機助手則將會和百度搜索進行緊密的結合，除開放API給開發者之外，還會全面調動大搜的能力。

360手機助手年輕化戰略棋高一籌

業內人士指出，隨著移動互聯網行業整體板塊的劃分日漸明細，應用商店市場已經數個季度沒有出現過大的市場波動，始終保持著360手機助手第一、應用寶第二、百度手機助手第三的穩定格局。而隨著這三大應用商店的各自側重點的不同，在未來也很難出現顛覆性現象或者彎道超車的可能。

尤其是在360手機助手啟動年輕化的品牌戰略，啟用當紅人氣偶像TFBOYS作為代言人之后，既鞏固了80后用戶，又將用戶群體向95后、00后擴展。這些新的年輕用戶群成為360手機助手持續快速增長的強勁后備力量。

值得一提的是，艾媒咨詢在報告中總結認為，360手機助手從上半年起就已開展“紅包計劃”，第三季度紅包額度大量增加，與大熱影視劇花千骨、大熱綜藝奔跑吧兄弟等相結合的紅包活動緊跟潮流。重視年輕人群體及網絡流行文化、注重體驗分發，是360手機助手的發力點。

事實上，360手機助手在“對未來布局”上，已經遠遠領先于應用寶、百度手機助手等，這也是360手機助手能夠持續保持領先的重要因素。從戰略層面來看，360手機助手更加棋高一籌。

手機自帶應用商店突圍與Google Play入華成未來兩大看點

艾媒咨詢在報告中也指出，第三方應用商店與手機廠商應用商店競爭加劇。具體表現為，手機廠商應用商店在上一季度市場占有率有了較大幅度的提升，與第三方應用商店之間的競爭日趨激烈。部分手機廠商應用商店屏蔽部分第三方應用商店，同時打造自身獨立的生態系統，壓榨第三方應用商店生存空間。二者之間的競爭將持續發熱。

圖：手機自帶應用商店突圍與Google Play入華成未來兩大看點

舉例來說，前不久，有小米手機的用戶在微博上反映，稱在小米手機上用其他第三方應用商店下載APP時，會遭到小米手機的攔截。小米手機對于從360手機助手、應用寶、百度手機助手等第三方應用商店中下載的App，都會提醒“不要安裝未知來源的應用程序”，并引導至小米自己的應用商店。

業內人士認為，第三方應用商店與手機自帶應用商店之間的競爭，將成為未來的一大看點。

此外，艾媒咨詢的報告還透露，中國版本的Google play或將在年內入華，從而對國內應用商店市場造成沖擊。艾媒指出，Google play 入華對于規范國內的安卓市場將起一定的作用，同時對于第三方應用商店來說，Google Play入華是一種激勵。谷歌已經準備好了，但國內應用市場的中國玩家可能還沒有準備好。

不過，有評論認為，盡管手機自帶應用商店與Google Play入華均會對國內安卓應用商店市場產生一定的影響，但卻難以改變應用商店的整體格局，以360手機助手為主導，應用寶、百度手機助手位居二、三的市場現狀難在短時間內改變。

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