你對金立印象最深的是什么？我想應(yīng)該是在十多年前電視購物頻道上鋪天蓋地的“金立語音王”的廣告吧！

金立2002年成立到2018年倒閉。一共走過了十六年的光景，而同時期的波導(dǎo)，TCL,夏新都已經(jīng)早已入土。可謂是國產(chǎn)品牌手機(jī)的老大哥！

2002年金立成立，但是到2005年金立才拿下牌照開始生產(chǎn)手機(jī)。拿下牌照以后，金立就開始大力的推廣自己的品牌，邀請劉德華，馮小剛，郎咸平等知名人士為其代言，廣告覆蓋各大知名電視臺甚至是央視！除了常規(guī)的廣告投放以后，金立還將其產(chǎn)品放在各大電視購物頻上，并配上了頗為“浮夸”的廣告！在多重推廣作用下，金立在進(jìn)入手機(jī)市場的第一年，就做出了月銷量40萬臺的優(yōu)秀成績！一點也不遜色于比他早進(jìn)入兩年的聯(lián)想和華為。自此“金品質(zhì)，立天下”深入民心。

大家可能會覺得以前金立的電視購物很搞笑，但是在那個時候電視購物是覆蓋最廣，最前衛(wèi)的銷售渠道。電視購物加上劉德華馮小剛郎咸平代言的廣告。金立的品牌知名度迅速上升，線下銷售網(wǎng)絡(luò)也迅速的鋪開，一度成為線下銷量王。金立在東北的推廣甚至讓金立手機(jī)成了東北成功人士的標(biāo)配，大哥出門不用金立那是萬萬的不行的。比現(xiàn)在什么8848或者爵士人生牛逼多了。

上面的這種營銷方式是不是和oppo和vivo是不是很像，金立的創(chuàng)始人劉立榮和oppo vivo背后的老板段永平都是從中山小霸王中走出來的！oppo和vivo可以上很多營銷手段都是從金立身上學(xué)來的，在步步高還在折騰功能手機(jī)音樂手機(jī)的時候，金立就已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型智能手機(jī)，是華南系手機(jī)中轉(zhuǎn)型最快的一個。

2008年到2009年兩個關(guān)鍵事件讓金立的發(fā)展速度達(dá)到頂峰。一，和中國移動簽署定制機(jī)協(xié)議。二，旗下十二臺產(chǎn)品中標(biāo)國家“家電下鄉(xiāng)”項目。這兩個項目讓金立手機(jī)的銷量達(dá)到頂峰。2010年金立手機(jī)月產(chǎn)100萬臺，成為國產(chǎn)品牌第一，全球第三，僅次于諾基亞和三星。

但是躺著賺錢項目讓金立錯失了智能手機(jī)崛起的風(fēng)口。2009年Iphone 3gs火熱預(yù)示著新智能手機(jī)時代的來臨，但是此時的金立還在生產(chǎn)和研發(fā)各種功能機(jī)，沒有對即將來歷的新智能手機(jī)時代做好準(zhǔn)備。2010年金立史上最輝煌的時刻，此時的金立的競爭對手，魅族，中興，華為，oppo/vivo開始出現(xiàn)，并且還是朝著智能手機(jī)方向的發(fā)展。直到2011年11月都已經(jīng)快2012年了，如夢初醒的金立才公布了自己的智能手機(jī)計劃并發(fā)布了自己的智能手機(jī)，但是已經(jīng)為時已晚，對手在智能手機(jī)市場上早已遙遙領(lǐng)先！

從金立發(fā)布自己的智能手機(jī)之后的兩年，oppo，vivo，小米，華為等都已經(jīng)占領(lǐng)了整個國產(chǎn)智能手機(jī)的幾個重要山頭買，金立已經(jīng)從以前的國內(nèi)第一全球第三淪為了三線小品牌。當(dāng)然金立還有自知之明的，知道自己智能機(jī)起步晚，沒辦法和其他早先進(jìn)入的有優(yōu)勢。所以在2013年金立就選擇進(jìn)軍印度市場，憑借廉價優(yōu)勢，金立在印度混的風(fēng)聲水起。可是好景不長，國內(nèi)品牌紛紛進(jìn)駐印度市場，激烈的競爭給金立帶來了不小的麻煩。于是金立決定重返國內(nèi)市場，這一重返就不得了。金立手機(jī)技術(shù)不過關(guān)，手機(jī)系統(tǒng)體驗糟糕。本身又是小眾產(chǎn)品，銷量可想而知。

最終印度市場被擠壓，重返國內(nèi)市場又受挫！資金鏈斷裂，被埋葬在歷史的塵埃之中！

其實金立可是試一試改名，你看步步高改名vivo之后賣的多火呀！

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