文/李東樓

前幾天，受邀參加了華為榮耀與愛奇藝的合作戰(zhàn)略發(fā)布會，并在會上體驗(yàn)了榮耀與愛奇藝的“愛情結(jié)晶”X1。當(dāng)然，東樓不會寫測評文章，這篇文章還是從互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)發(fā)展角度去探討一下，互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)正在發(fā)生的變化？

1、個(gè)性化需求驅(qū)動功能創(chuàng)新

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)對于大眾來說，已經(jīng)等同于生活必需品，甚至像人身上的器官一樣與我們不可分割，人們已將手機(jī)作為一個(gè)一天24個(gè)小時(shí)隨時(shí)攜帶的伴侶和伙伴。也因此對手機(jī)的個(gè)性化需求也越來越旺盛，由此也誕生出不少有獨(dú)特賣點(diǎn)的手機(jī)。比如主打拍照功能的美圖手機(jī)，主打音樂功能的OPPO手機(jī)，以及這次華為榮耀和愛奇藝合作推出的主打視頻觀看的榮耀愛奇藝X1。

事實(shí)上，在智能手機(jī)時(shí)代，除了基本的通話短信功能之外，不同的人群對手機(jī)的需求點(diǎn)確實(shí)側(cè)重點(diǎn)不同，甚至?xí)顒e很大。比如有的人將手機(jī)作為主要的視頻觀看設(shè)備；有的人將手機(jī)作為主要的游戲中心；而有的人則會將手機(jī)作為生活出行的輔助工具。而對手機(jī)不同功能的強(qiáng)需求同時(shí)也會催生各類搭載個(gè)性化服務(wù)的智能手機(jī)，而榮耀愛奇藝X1或許就是這樣的時(shí)代產(chǎn)物。

2、軟、硬件及內(nèi)容服務(wù)三者融合

另一方面，隨著手機(jī)制造技術(shù)的越來越成熟，手機(jī)硬件方面的創(chuàng)新也將越來越難，這也迫使手機(jī)廠商去結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及內(nèi)容方面進(jìn)行融合創(chuàng)新。顯然，榮耀愛奇藝X1就是一個(gè)手機(jī)廠商與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商正在走向融合的縮影。并且，對于愛奇藝來說，自然看重的是華為榮耀手機(jī)的品牌及出貨量，而華為則看重愛奇藝在互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)上龐大的用戶群體和對手機(jī)特殊功能的真實(shí)需求，這樣的合作是真正的“一拍即合”。

這也說明，硬件廠商、軟件廠商及內(nèi)容服務(wù)商三者的融合或許將成為手機(jī)等智能設(shè)備的演變趨勢。并且，華為終端移動寬帶與家庭產(chǎn)品線副總裁王銀鋒在發(fā)布會上就表示：“與愛奇藝合作推出X1，目的就是要使榮耀在移動互聯(lián)網(wǎng)形成硬件+軟件+內(nèi)容的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將為榮耀的消費(fèi)者帶來更多層次的品牌體驗(yàn)和更大的產(chǎn)品附加值。”

不過，像華為和愛奇藝的這種手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商之間合作模式，在國內(nèi)應(yīng)該還是首例，X1手機(jī)的推出可以看做是一個(gè)試水和嘗試，至于是否能夠成功還有待時(shí)間的考驗(yàn)。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)廠商與互聯(lián)網(wǎng)廠商的之間緊密合作應(yīng)該是大勢所趨，甚至有可能軟件、硬件以及內(nèi)容提供商這三方通過手機(jī)、PAD等智能終端最終走向融合。

3、由價(jià)格驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乞?qū)動

與此同時(shí)，隨著技術(shù)越來越開放，硬件制造越來越趨于標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品差異化越來越小的大背景下，除了比拼廠商上下游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度和渠道能力之外，國內(nèi)手機(jī)廠商最終還是需要比拼品牌力。特別是在同樣的配置和價(jià)格情況下，用戶最終選擇的肯定還是更有品牌好感度和信任度的產(chǎn)品。

目前來看，國內(nèi)手機(jī)廠商基本上還處在以價(jià)格戰(zhàn)為主的營銷階段，包括中華酷聯(lián)小米等五大國內(nèi)主流廠商在內(nèi)，都還不具備像蘋果三星等國際廠商的品牌力。因此，不管是小米這樣的純粹的互聯(lián)網(wǎng)品牌廠商，還是像華為榮耀這樣互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，對品牌忠誠度的建設(shè)都將成為未來公司戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)。

而榮耀愛奇藝X1的定價(jià)為1999元，這樣的價(jià)格正是國內(nèi)手機(jī)廠商主流機(jī)型的定價(jià)也再次印證，國內(nèi)的手機(jī)廠商大多還是在1000-2000元這樣的中低端市場進(jìn)行搏殺。不過，這種以價(jià)格戰(zhàn)占據(jù)主導(dǎo)的國內(nèi)手機(jī)市場環(huán)境，正在逐漸得到改變，品牌建設(shè)正在被各大國內(nèi)手機(jī)廠商重視。事實(shí)上，我們也已經(jīng)看到，包括華為在內(nèi)的眾多手機(jī)廠商，去年或更早時(shí)候就已開始通過聚攏產(chǎn)品的忠實(shí)用戶，大力建設(shè)自身品牌。

最后總結(jié)一下，東樓認(rèn)為，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)目前正在朝著個(gè)性化、與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及功能融合、品牌驅(qū)動等三個(gè)特點(diǎn)變化發(fā)展，而這或許也會成為國內(nèi)手機(jī)廠商走向海外，突破價(jià)格戰(zhàn)困境的開端。

---------------------------------------------------

【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。