如果2015年，當(dāng)你在地鐵里看到薛定諤赫本版知乎廣告時(shí)，第一反應(yīng)是“咦，知乎居然也做地鐵廣告？”并接著附上一句 “巴特我沒(méi)有看懂，衰！”的話，那這兩天，這個(gè)驚訝一定會(huì)變成“嚇，我竟然能一眼就看懂知乎的廣告？”

雖然有些廣告詞讀著還是拗口，但不得不承認(rèn)，知乎這一波新的大字報(bào)廣告對(duì)腦回路的要求確實(shí)不高：

（我是一個(gè)廣告，我喜歡你盯著我看——人工智能能產(chǎn)生感情嗎？）

（人美也要多讀書(shū)，同時(shí)你得有知乎——我們看臉的時(shí)候，到底在看什么？）

（你的房子是租的，但生活不是——怎樣花更少的錢(qián)提升出租屋的格調(diào)？）

有些可能會(huì)難倒一部分文科生：

（好老板就像有理數(shù)，有，肯定是有的——有哪些違背直覺(jué)的數(shù)學(xué)問(wèn)題？）

但多數(shù)真的是幼兒園孩紙都能讀懂的大白話：

（算了，不買(mǎi)了——女人有哪些心口不一的話？）

（哥們兒，還站著呢？——公交地鐵中如何判斷誰(shuí)要涂鴉？）

（又吵架了，因?yàn)榘阉某罅恕趺磁某瞿茏屗凉M意的照片？）

巴拉巴拉，類似的文案有太多，TOP君就不一一例舉了，總之，在今日頭條今天體、一點(diǎn)資訊馬賽克體、網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論體之后，大字報(bào)廣告界又入坑了知乎。

五彩斑斕的不規(guī)則涂鴉、藍(lán)框內(nèi)簡(jiǎn)單直白的廣告詞再加上代表性的知乎體反問(wèn)句，很顯然，知乎這輪廣告的目的還是拉新，但跟2015年的薛定諤版以及2016年的“我是誰(shuí)”版相比，這一輪拉新流量的層次更為大眾！

2015年不知所云的畢加索知乎廣告

2016年富土康生產(chǎn)線工人張全蛋同款“我是誰(shuí)”廣告

而除了廣告能看懂之外，Slogan的變化也透露出知乎去精英化定位的決心。之前的Slogan“認(rèn)真的問(wèn)答社區(qū)”側(cè)重嚴(yán)肅的內(nèi)容生產(chǎn)，更偏向于是一個(gè)精英問(wèn)答社區(qū)，而新的“每天知道多一點(diǎn)”更類似高配版百度知道，目的是滿足大眾信息獲取升級(jí)的需求。

核心用戶流失，維系老用戶、吸納外圍新用戶一直都是知乎面臨的難題，UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是它的生命線，但通過(guò)商業(yè)化在互聯(lián)網(wǎng)叢林中活下去同樣需要考慮，除了線下的知友聚會(huì)活動(dòng)鹽Club以及正在探索的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)知乎Live外，知乎的商業(yè)化也頗具想象力，畢竟這里都是廣告主覬覦的三高用戶群。

為此，它確實(shí)慢慢降低了廣告門(mén)檻，除了去年7月采用邀請(qǐng)機(jī)制新增機(jī)構(gòu)賬號(hào)（類似微博藍(lán)V，以前只允許個(gè)人開(kāi)設(shè)賬號(hào)）外，它在信息流原生廣告上也有很多嘗試，姿勢(shì)很知乎。

但作為精英階層聚集的社區(qū)，過(guò)多的廣告滲透難免會(huì)侵蝕他們的精神潔癖，更何況現(xiàn)在知乎又有了更為大眾化的定位，不知流失嚴(yán)重的原住民作何感想？畢竟，2013年知乎向公眾開(kāi)放注冊(cè)后，雖然它的用戶在不到一年的時(shí)間里從40萬(wàn)激增到400萬(wàn)，但隨后就出現(xiàn)了老用戶離開(kāi)潮。當(dāng)它引以為傲的精英族群開(kāi)始轉(zhuǎn)移，它的吸引力不知還能否延續(xù)？

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