媒體訓練營9月22日報道 文/高春亮

近日，天天動聽、蝦米音樂應用的啟動頁面上出現了“10月1日起天天動聽將停止服務，感恩一起走過的洪荒歲月”的字樣。

歷經9年，這個從塞班時代走過來的音樂播放器，是否即將宣告終結？

一位了解情況的行業人士向媒體訓練營記者透露，天天動聽確實是有停服打算，但停服時間不是10月1日。

上述人士解釋說，推遲停服時間的原因，是阿里音樂希望在停服前為老天天用戶做一些回饋活動，所以近期此類活動會陸續在天天動聽原頁面和蝦米音樂頁面中推出，確切的停服時間待定。

該人士，向筆者確認，天天動聽停服后，只能作為本地播放器使用，推薦內容會停止。

易觀互聯網娛樂總監薛永鋒接受媒體訓練營記者采訪時表示，這意味著天天動聽用戶增長、產品周期的結束，天天動聽轉型的失敗，主要是阿里戰略上的失敗。

唏噓之外

面對天天動聽的終結，網友們大多唏噓不已。雖然可能他們早已不是天天動聽的用戶，但對此他們還是發出無盡感慨。在他們心中，天天動聽，不僅僅是一個播放器，它更承載了一代人的青春記憶。

在感慨之余，網友們也紛紛表示了自己離開的原因。比如，天天動聽改為阿里星球?！坝昧撕芏嗄甑牟シ牌鳎幌伦颖桓牡拿婺咳?，就像整容過后，沒有以前的清純與天生麗質，各種光鮮亮麗實在不能體會傾聽者的心聲?！?/p>

不過也有人認為，天天動聽的隕落是必然的結果。自從嚴格審核版權開始，音樂服務市場就變成了巨頭之間的博弈，天天動聽只有一個先發的優勢，它搶占市場時巨頭都沒有發力。到了版權時代，天天動聽無法與巨頭搏斗。

悲情落幕

改版、版權，成為落幕之后討論的焦點。薛永鋒認為，天天動聽走向衰敗，是因為版權大戰時節奏慢拍?！耙粋€沒有內容的音樂平臺是沒辦法生存下去的，為此天天動聽的用戶流失非?？?，沒有辦法，只能轉型”。但轉型之后的阿里星球，在他看來，本身就是一款失敗的產品?！鞍⒗镄乔蚺c用戶需求不匹配，用戶并不是特別想看創作人、創作人幕后的故事。另外，本身原創平臺需要大的流量，沒有流量，作者也不會停留”。

2007年，那時候音樂市場一片空白，天天動聽憑借優質的用戶體驗，占領塞班，號稱“塞班必備”，水漲船高，當迎著安卓發展的潮流，天天動聽迎來高峰。數據顯示，2009年天天動聽用戶量突破1000萬；2011年用戶量突破5000萬；2012年用戶量突破1個億；2013年6月份用戶量突破2個億。

當天天動聽一路高歌的時候，危機也在悄悄來臨。2012年，隨著智能手機的發展，在線音樂服務開始進一步走向成熟，進入版權時代，這意味需要土豪玩法。

于是天天動聽接受阿里投資并于2013年12月并入阿里巴巴旗下。2013年初，阿里巴巴收購蝦米網。對此，薛永鋒表示，這是巨頭進入，不斷收割、通吃的結果。

被收購后的第一年，天天動聽屬于自運營狀態。2015年7月，阿里集團整合蝦米和天天動聽為阿里音樂。各自定位是，蝦米音樂走專業音樂人路線，天天動聽主打大眾用戶。

但是未能如愿，2015年11月，阿里音樂迫于版權政策下架了百萬首無版權歌曲，當時宋柯表示，“我們不可能有兩個播放器，應該有一個平臺會做另外的事情?！?/p>

為此，天天動聽轉型。而這也加快了天天動聽終結的速度。