媒體訓(xùn)練營(yíng)9月22日?qǐng)?bào)道 文/高春亮

近日，天天動(dòng)聽(tīng)、蝦米音樂(lè)應(yīng)用的啟動(dòng)頁(yè)面上出現(xiàn)了“10月1日起天天動(dòng)聽(tīng)將停止服務(wù)，感恩一起走過(guò)的洪荒歲月”的字樣。

歷經(jīng)9年，這個(gè)從塞班時(shí)代走過(guò)來(lái)的音樂(lè)播放器，是否即將宣告終結(jié)？

一位了解情況的行業(yè)人士向媒體訓(xùn)練營(yíng)記者透露，天天動(dòng)聽(tīng)確實(shí)是有停服打算，但停服時(shí)間不是10月1日。

上述人士解釋說(shuō)，推遲停服時(shí)間的原因，是阿里音樂(lè)希望在停服前為老天天用戶(hù)做一些回饋活動(dòng)，所以近期此類(lèi)活動(dòng)會(huì)陸續(xù)在天天動(dòng)聽(tīng)原頁(yè)面和蝦米音樂(lè)頁(yè)面中推出，確切的停服時(shí)間待定。

該人士，向筆者確認(rèn)，天天動(dòng)聽(tīng)停服后，只能作為本地播放器使用，推薦內(nèi)容會(huì)停止。

易觀互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)總監(jiān)薛永鋒接受媒體訓(xùn)練營(yíng)記者采訪時(shí)表示，這意味著天天動(dòng)聽(tīng)用戶(hù)增長(zhǎng)、產(chǎn)品周期的結(jié)束，天天動(dòng)聽(tīng)轉(zhuǎn)型的失敗，主要是阿里戰(zhàn)略上的失敗。

唏噓之外

面對(duì)天天動(dòng)聽(tīng)的終結(jié)，網(wǎng)友們大多唏噓不已。雖然可能他們?cè)缫巡皇翘焯靹?dòng)聽(tīng)的用戶(hù)，但對(duì)此他們還是發(fā)出無(wú)盡感慨。在他們心中，天天動(dòng)聽(tīng)，不僅僅是一個(gè)播放器，它更承載了一代人的青春記憶。

在感慨之余，網(wǎng)友們也紛紛表示了自己離開(kāi)的原因。比如，天天動(dòng)聽(tīng)改為阿里星球。“用了很多年的播放器，一下子被改的面目全非，就像整容過(guò)后，沒(méi)有以前的清純與天生麗質(zhì)，各種光鮮亮麗實(shí)在不能體會(huì)傾聽(tīng)者的心聲。”

不過(guò)也有人認(rèn)為，天天動(dòng)聽(tīng)的隕落是必然的結(jié)果。自從嚴(yán)格審核版權(quán)開(kāi)始，音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)就變成了巨頭之間的博弈，天天動(dòng)聽(tīng)只有一個(gè)先發(fā)的優(yōu)勢(shì)，它搶占市場(chǎng)時(shí)巨頭都沒(méi)有發(fā)力。到了版權(quán)時(shí)代，天天動(dòng)聽(tīng)無(wú)法與巨頭搏斗。

悲情落幕

改版、版權(quán)，成為落幕之后討論的焦點(diǎn)。薛永鋒認(rèn)為，天天動(dòng)聽(tīng)走向衰敗，是因?yàn)榘鏅?quán)大戰(zhàn)時(shí)節(jié)奏慢拍。“一個(gè)沒(méi)有內(nèi)容的音樂(lè)平臺(tái)是沒(méi)辦法生存下去的，為此天天動(dòng)聽(tīng)的用戶(hù)流失非常快，沒(méi)有辦法，只能轉(zhuǎn)型”。但轉(zhuǎn)型之后的阿里星球，在他看來(lái)，本身就是一款失敗的產(chǎn)品。“阿里星球與用戶(hù)需求不匹配，用戶(hù)并不是特別想看創(chuàng)作人、創(chuàng)作人幕后的故事。另外，本身原創(chuàng)平臺(tái)需要大的流量，沒(méi)有流量，作者也不會(huì)停留”。

2007年，那時(shí)候音樂(lè)市場(chǎng)一片空白，天天動(dòng)聽(tīng)?wèi){借優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)，占領(lǐng)塞班，號(hào)稱(chēng)“塞班必備”，水漲船高，當(dāng)迎著安卓發(fā)展的潮流，天天動(dòng)聽(tīng)迎來(lái)高峰。數(shù)據(jù)顯示，2009年天天動(dòng)聽(tīng)用戶(hù)量突破1000萬(wàn)；2011年用戶(hù)量突破5000萬(wàn)；2012年用戶(hù)量突破1個(gè)億；2013年6月份用戶(hù)量突破2個(gè)億。

當(dāng)天天動(dòng)聽(tīng)一路高歌的時(shí)候，危機(jī)也在悄悄來(lái)臨。2012年，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，在線音樂(lè)服務(wù)開(kāi)始進(jìn)一步走向成熟，進(jìn)入版權(quán)時(shí)代，這意味需要土豪玩法。

于是天天動(dòng)聽(tīng)接受阿里投資并于2013年12月并入阿里巴巴旗下。2013年初，阿里巴巴收購(gòu)蝦米網(wǎng)。對(duì)此，薛永鋒表示，這是巨頭進(jìn)入，不斷收割、通吃的結(jié)果。

被收購(gòu)后的第一年，天天動(dòng)聽(tīng)屬于自運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。2015年7月，阿里集團(tuán)整合蝦米和天天動(dòng)聽(tīng)為阿里音樂(lè)。各自定位是，蝦米音樂(lè)走專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人路線，天天動(dòng)聽(tīng)主打大眾用戶(hù)。

但是未能如愿，2015年11月，阿里音樂(lè)迫于版權(quán)政策下架了百萬(wàn)首無(wú)版權(quán)歌曲，當(dāng)時(shí)宋柯表示，“我們不可能有兩個(gè)播放器，應(yīng)該有一個(gè)平臺(tái)會(huì)做另外的事情。”

為此，天天動(dòng)聽(tīng)轉(zhuǎn)型。而這也加快了天天動(dòng)聽(tīng)終結(jié)的速度。