已經(jīng)過去的2015年，于中國的服裝業(yè)來說又是動蕩的一年。這是爆發(fā)與隕落并存的一個時代。”去庫存化“、”關(guān)店潮“等依舊是橫在不少企業(yè)面前的一座座大山，艱難求生成為了行業(yè)普遍的生存狀態(tài)。

在這樣的年景里，有一些品牌在并購、投資、轉(zhuǎn)型中尋找突圍之道，還有一些品牌則尋求一條更為穩(wěn)健、可持續(xù)的道路，堅持產(chǎn)品為王，進行品牌文化沉淀，全面開啟品牌戰(zhàn)略優(yōu)化以實現(xiàn)跨越升級。STAVA(斯得雅)便是這樣的一家借助逐步優(yōu)化成功“逆襲”的時尚男裝品牌。

STAVA(斯得雅)的此次品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)優(yōu)化不僅包括對品牌理念進行全面梳理提升、品牌愿景、使命及主張的提煉，也包括VI視覺的優(yōu)化和終端形象的升級。

品牌體系優(yōu)化 演繹品牌進化論

品牌體系建設(shè)是品牌價值增值的核心要素，需要一個長期累積和持續(xù)優(yōu)化的過程。日前，STAVA(斯得雅)通過對消費客群的進一步精準(zhǔn)定位以及品牌理念的升級，拉開了品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)優(yōu)化的序幕。

從商務(wù)休閑到時尚休閑，再到時尚風(fēng)格細分，如何尋求更為精準(zhǔn)的客群是男裝品牌的必修課。STAVA(斯得雅)深諳這一必修課的重要性，并對消費客群進行了進一步精準(zhǔn)定位，不僅僅從消費者的著裝風(fēng)格進行定位，更是從消費者的生活理念和時尚態(tài)度去尋求共鳴點。”STAVA(斯得雅)致力于為30-35歲為核心年齡層的都市雅仕們提供了一種時尚潮雅的著裝風(fēng)格，我們希望他們能在優(yōu)雅與帥氣個性中尋求平衡表達自己的時尚態(tài)度。”STAVA(斯得雅)總經(jīng)理許文煜介紹道。

與時尚潮雅的著裝風(fēng)格相對應(yīng)的是STAVA(斯得雅)“創(chuàng)享潮雅時尚生活方式”的品牌使命和“樂享潮雅時尚生活”的品牌主張。

STAVA的品牌使命是把時尚潮雅的理念融入生活方式中，不僅體現(xiàn)在穿衣風(fēng)格、從一言一行到生活態(tài)度上，創(chuàng)享具備潮雅范的時尚生活方式，從而讓每一個潮雅男士都樂享潮雅時尚生活，樂于享受STAVA帶給他們的樂趣，這種樂趣不僅體現(xiàn)在時尚潮雅的著裝風(fēng)格，更表現(xiàn)在精致優(yōu)雅的生活理念，內(nèi)斂簡雅的處世哲學(xué)上。作為一個以“創(chuàng)造力+想象力”為基因的時尚品牌公司，STAVA(斯得雅)提出了打造“中國潮雅生活創(chuàng)想力先鋒品牌”的品牌愿景，并將“不斷創(chuàng)造與分享潮雅生活美學(xué)風(fēng)尚，讓都市時尚男士輕松享受自己的時尚態(tài)度與樂趣”的理念，作為引領(lǐng)都市時尚男士生活方式的方向。STAVA(斯得雅)通過對于品牌愿景、使命及主張的提煉，完成了邁向成熟的必經(jīng)洗禮。

視覺蛻變 迸發(fā)潮雅時尚活力

在品牌體系建設(shè)中，視覺是消費者對一個品牌的第一印象，在這個快速消費的時代，VI視覺識別系統(tǒng)以及終端視覺成為了一個品牌的“顏值代表”。

VI視覺識別系統(tǒng)中，全新的簡約字體LOGO，體現(xiàn)了STAVA(斯得雅)既時尚新潮又別致優(yōu)雅、既有獨立態(tài)度又寬厚內(nèi)斂的品牌氣質(zhì)。STAVA(斯得雅)還根據(jù)旗下的紅鉆系列和都市系列兩大產(chǎn)品系列發(fā)布了輔助圖形，其中，紅鉆系列的輔助圖形是一顆經(jīng)過時光雕刻的質(zhì)感紅心，而都市系列則是一顆潮雅不凡的三芒星。三芒星同時是STAVA(斯得雅)品牌視覺圖騰，由STAVA核心字母A發(fā)展而來，代表STAVA潮雅帥性，型品有格”的潮雅文化。

在一系列VI視覺識別系統(tǒng)發(fā)布的同時，STAVA(斯得雅)6S形象店也正式在廣州亮相，全新打造的形象店令人耳目一新。在新的終端形象中，STAVA(斯得雅)用空間藝術(shù)完美詮釋了“樂享潮雅時尚生活”的品牌理念。其設(shè)計延續(xù)了STAVA(斯得雅)一直以來的設(shè)計原則和美學(xué)理念，設(shè)計靈感則來源于全新的品牌DNA和品牌圖騰延伸而來的幾何圖形、鉆石圖形、字母等，諸多創(chuàng)新元素交相輝映。店中，無論是黑白香檳的三主色，還是雅致大理石、高品質(zhì)金屬烤漆等材料的使用，皆體現(xiàn)了STAVA(斯得雅)雅致、潮流、格調(diào)和品質(zhì)等品牌標(biāo)簽。

戰(zhàn)略升級 點燃國際化進程引擎

從新VI視覺識別系統(tǒng)分布、終端形象升級，到品牌主張、愿景、風(fēng)格定位的重新梳理，STAVA(斯得雅)此次全方位的品牌戰(zhàn)略升級，點燃了品牌國際化戰(zhàn)略的引擎。

“品牌文化戰(zhàn)略是支撐企業(yè)戰(zhàn)略的重要部分，STAVA(斯得雅)正在逐步邁向國際化，國際化戰(zhàn)略將是一次全新出發(fā)的征程，因而品牌文化需要一次全面系統(tǒng)的提升。”掌舵人許文煜介紹。

專業(yè)人士認為，中國男裝普遍是高速發(fā)展起來的工業(yè)品牌，而非歐洲模式下的百年設(shè)計師品牌，在品牌邁向一步步的成熟時，品牌文化戰(zhàn)略升級是品牌進化的必經(jīng)之道。

在新一輪的產(chǎn)業(yè)周期中，中國男裝品牌發(fā)動了戰(zhàn)略之爭，這回比拼的不僅僅是渠道模式、產(chǎn)品研發(fā)等具體因素，而是要在國內(nèi)外群雄同臺演繹的競爭格局中，對企業(yè)的經(jīng)營韜略、戰(zhàn)略布局進行一場魄力與眼光的角逐。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)決策者戰(zhàn)略眼光的一種表達，而STAVA(斯得雅)此次品牌的戰(zhàn)略升級正是在這種魄力與眼光角逐中的奮力出擊，期待STAVA在時尚男裝競技場上大放異彩。

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