又到了十四億中國人最大的節日，“年”成為了所有媒體平臺上唯一的熱門話題，每個人心中都有向往的“新年”，但是唯一不變的是對于“紅包”的期待。紅包，也叫壓歲錢，是過農歷春節時長輩給小孩兒用紅紙包裹的，表示把新的一年的祝福和好運帶給他們。

自從線上支付興起之后，線上發紅包成為了春節最快樂的趣事兒，不論是微信群搶紅包，還是支付寶集齊五福分紅包。各大商家也是變著各種紅包玩法做營銷，不僅能送出祝福，拉近品牌和消費者之間的關系；還能加強品牌傳統文化傳播，建立長久的品牌效應。

康師傅飲品“加年味”春節營銷活動已是第四個年頭，一直緊貼中國傳統文化和年味文化的康師傅飲品，今年延續“加康加年味”溝通主題，把春節送紅包玩出了新花樣。

貨真價值的紅包雨拉動康師傅飲品產品銷售

作為“四大金喜”其中之一的“紅包雨搶不?！保瑥?月10日-1月21日中，再次送出一大波紅包。掃描二維碼進入“加康加年味碼上有賞”的紅包雨活動頁面，參與接紅包互動小游戲，就能贏取隨機金額的新年紅包，紅包到手之后，購買康師傅飲品2L金蓋活動裝，掃描蓋內二維碼，就能碼上提現。

把產品作為現金提現的必備條件，是今年康師傅飲品的創新之舉，避免了品牌土豪式的撒錢但卻無任何效益的商業行為，為消費者在年貨消費選擇時加以砝碼-除了喝飲料，給自己和家人朋友買一個好彩頭，買一份好運，這種意外之喜就是消費者在春節時所期待的“新年小確幸”。

康師傅飲品在線上玩得如此爐火純青，線下也不豪不遜色！真人康熙現身康師傅飲品黃金大店撒現金紅包雨為春節年味加碼?；顒蝇F場，收到這份意外“驚喜”的消費者，無不洋溢著欣喜的笑容！每個紅包里不同金額的祝福，讓廣大消費者感受到了康師傅飲品滿滿的誠意的同時，也提升了大眾對品牌的好感度。

和黃磊在皇家別苑 穿越古今共享團圓

康師傅飲品更是在春節集中的時間段內同時和三檔極具人氣的節目/綜藝：東方衛視的跨年晚會、《故宮賀歲》以及《明星團年飯》合作，這是康師傅飲品整個“加康加年味”的一環！1月20日，康師傅飲品邀請廣大消費者和黃磊一起在皇家別苑里一起花古論今，共享團圓。

有溫度且有煙火氣的黃磊作為新年特使，在《明星團年飯》中帶著大家近距離在皇家別苑中一起“接地氣”的加康加年味。

推陳出新春節不斷玩出新花樣，康師傅飲品不斷給市場打入強心劑

康師傅飲品和五大IP合作，除了“明星團年飯”，還有《東方衛視跨年晚會》、《故宮賀歲》、《大明風華》和《三生三世枕上書》；特地邀請黃磊作為新年特使，王剛、王佩瑜在《故宮賀歲》中助陣，喬振宇和朱楨分別在《大明風華》和《東方衛視跨年晚會》中助陣，并每一個部分都和“碼上有賞賞上加賞”緊密綁定。

明星、IP、紅包，康師傅飲品抓住了市場上最有效也是最貼近年輕人的營銷方式，并將此融合到康師傅飲品的銷售活動中，最大幅度的覆蓋到了目標消費群體，不斷強化且目標明確的營銷活動，整個康師傅飲品家族的加入，給春節年節消費市場打入了強心劑，讓康師傅飲品成為年節消費場景中的必備品，賦予品牌文化意義，提升整體市場對于品牌的好感度，也完成了深度營銷銷售目標。

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